圣德保品牌提升及传播策略
独特的品牌核心理念，并在这一理念下有完善的品牌文化体系
产品本身具有差异性（可以是价格、工艺、质量）
鲜明的品牌视觉形象
占据较大的市场份额，产品的营销工作扎实而根基深厚
重视广告投放的系统规划及终端建设
企业文化与品牌文化的有机结合
强势品牌的营销覆盖力远大于其它同类品牌；
齐全的产品系统
产品种类齐全，规格多样，并能以独特的产品系列占领市场。
具有完备的品牌理念
标榜新我，豪迈之美。
完善的终端促销系统
在重庆市各大建材陶瓷市场具有装饰效果好的终端平台。
优秀的服务体系
有比同等竞争对手更好的服务体系。
品牌知名度不高
与同类产品中的高档次产品相比较而言，圣德保品牌在普通消费者中的知名度不 高。虽然凭借其强大的终端优势及销售力量，能为该品牌占领一部分市场，但品牌力的拉动作用不及欧神诺及诺贝尔等品牌，特别在工程装修市场，其品牌力远不足以为圣德保的销售带来质的飞跃，从而使其在与同档次的品牌竞争时，价格成为决定胜负的关键因素。
原有定位 现在的定位
目标消费群 具有一定的消费水准及审美情趣，以教师、公务员阶层为代表的消费群，是其主力消费者。 在原有消费群的基础上，吸引高端消费者。如私营业主、高级白领阶层。
竞争优势 秉承“科技创造新我”的理念，以超级砖王、超石韵系列产品，寻求在市场上的差异点。 服务。将服务品牌化，体系化，以服务寻求竞争差异。
价格层次 中档 中档
品牌形象 新世纪艺术空间探宝者 创造/缔造生活的艺术空间
产品品质 严格遵循国际质量标准出品的高品质产品 与高端产品齐平的产品品质品牌的拉力：电视
圣德保以往的品牌传播依赖于电视及卖场终端。电视媒体主要选择在有线电视报道后的5秒插播广告，时间不长，对电视媒体为建陶类产品所做的品牌形象建立效果不显著。
品牌的推力：终端展示
而卖场终端的信息传播范围有限，虽能针对具有实际消费需求的顾客，但传播范围的狭窄限制了该类传播方式对品牌形象的建立。卖场终端的传播是目前市场上绝大多数中小品牌的传播方式和品牌形象的传达载体，终端展示能在消费者的购买决定中起关键的作用。
终端展示形式：灯箱、易拉宝、海报、产品陈列/展示、样板间、产品型录等
传播问题：
传播方式过于单一，不能与同类竞争对手相区别。
品牌理念缺乏有效传达，品牌形象的建立只落实在了理论及概念的高度，没有执行力。
终端展示缺乏主题，不能与竞争对手实现差异化。
本年度传播策略重点：服务
说明：
服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。

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