有关新产品定性调查报告
顶新国际集团饮品事业群为了了解消费者对新产品（茶味水）的接受意愿和喜好程度，及时发现消费者对现有饮料存在的不满意的地方，来寻找新产品的市场契机，从而为产品研发方向提供相应的参考和指导，特委托北京顶响伟智行销顾问有限公司从事此一专案之研究。
本专案以质（Quality）的方式进行，采取小组座谈会（Focus Group）的方法进行深度访问，以集体讨论的方式激励并深层探测消费者心理的方法，收集有关消费行为的资料，以确定主要的目标消费群对新产品的接受情况。
本次调查原本的研究目的是测试对“茶味水”的接受意愿，但在北京几组试做结果中发现，“茶味水”的名称不被与会者接受，由于命名产生的局限性使人们自然将这个产品定义为无色无味、在水里加了茶的水类，直接的影响是价格便宜、档次低，无法体现如何替代包装水。
但在调查中发现，被访者对介于包装水和茶饮料之间的产品有很大的需求,由于名称带来的局限性会使我们的研究陷入误区，因此，在和客户的沟通后调整了方向，屏弃了原有的架构，寻求被访者所需要的产品功能、类别、名称等，并与现有产品比较，寻找满足消费者需求的最大空间及利益点，及时发现新产品与理想中产品的差距，为未来新产品研发提供正确的方向。
了解茶饮料的消费行为
a. 选择饮用茶饮料的情形
b. 饮用茶饮料满足的主要需求
c. 选择饮用茶饮料的类别及原因
d. 对茶饮料口感和嗅觉上的需求
e. 对茶的认知
f. 对现有市场上茶饮料不满意的地方
g. 茶饮料不能替代包装水的原因
h. 选择饮用茶饮料和包装水的比例
对产品需求的了解
a. 满足消费者需求的产品所具备的特点
b. 对类别的需求
c. 对所需产品的价格定位
d. 所需产品与包装水和茶饮料的购买比例分配
居住在城区的居民;
年龄18-39岁男女；
本人或家人没有在以下这些单位工作的：
*.在市场研究公司／ 广告公司工作／社情民意调查机构；
*.饮料生产厂家／批发公司／零售店工作；
*.在有经营饮料的商店的饮料柜台工作；
*.兼职饮料促销员；
在过去一个月内每周至少喝过并且买过2-3次包装水和茶饮料；
家庭收入在中等以上者；
文化程度在高中以上；
被访者本人在过去半年内未接受过市场研究的访问；


有关新产品定性调查报告