反炼馒头的品牌营销危机_李尚谋_管理文库

反炼馒头的品牌营销危机

作者：李尚谋 373

食品安全的事件似乎是愈演愈烈了，瘦肉精的恐慌和愤怒还没退去，又爆出馒头回炉再造，而且小米馒头玉米馒头竟然就是面粉上染色剂。是可忍，孰不可忍也！这不仅仅是那些所谓大超市的危机，也不仅仅是食品企业的危机，更是所有品牌营销的危机！包括企业和品牌营销从业者的危机，是社会的危机！其实类似的新闻很多人见怪不怪，习以为常，我们的食品还有什么敢吃呢？食品行业尚且如此，其他行业还能怎样呢？在中国做生意还需要品牌？假冒伪劣回炉再造就好了！真是咄咄怪事！

社会问题要不要企业品牌营销来承担？

打造品牌，似乎是一个企业自己的事情，其实不然。就像社会风气一样，只有惩恶扬善，人们去推崇那些文明的道德的进步的理念和行为，这些理念和行为才能得到发扬。如果，品牌得不到社会的保护和爱护以及共同的维护，那么也许就没有人去打造品牌。但现在社会风气不好，价值观混乱，贪污腐化，为富不仁，似乎一切都是钱字当头，各种出格的行为在创新创意吸引眼球的商业动机驱动下层出不穷。这种状况下，很多企业的供应链涉及众多环节，哪一个环节出事都是对品牌的影响，企业防不胜防，正如恐怖组织一样，突如其来。在这里我提到这一点不是为企业开脱，实在是，品牌是经济社会的中流砥柱，是市场经济消费价值观的真正维护者和发扬者，需要我们共同的爱护。我想双汇，包括先前的三鹿三聚氰胺事件，企业失察，他们本身是受害者，这个责任企业本身担当不起。所以万隆说双汇代人受过。企业总要有自己的标准，奶农养殖户总要自己的利益最大化。但社会问题不能成为企业品牌营销推脱的理由，恰恰相反需要更多企业来承担社会公民责任，这显然是社会进步的一个趋势，也是营销发展的一个趋势。

监管不力不能成为企业不良的理由

政府的监管责任成为一个众矢之的，那么多的卫生检疫防疫工商税务究竟做了什么工作？可是公安局没有抓住那个杀人犯，难道我们都想去做杀人犯吗？当然，监管不力的问题不能忽略和放弃，必须加强监管，尽到政府责任，这不是本文的重点。从品牌种子理论的角度讲，这是一个强调生态系统的时代，从营销就是卖货，到营销是形成消费者关系，

馒头危机营销品牌发布人：wanghaiyan

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