2004年热水器调查报告(doc)
目 录 CONTENTS 本期导读： 4 热水器巨头打响夏季战役 5 缺电 热水器今夏也打节能牌 6 空气能热水器市场上俏起来 7 燃气热水器行业标准出台 7 太阳能热水器青博会上摆疯狂秀 9 电热水器高端开道 主打即热式 11 上海燃气热水器去年销售1.4亿 13 上海市取消产品“准产证” 14 北京家电零售业再临价格激战 14 大摩入股永乐未达成协议 16 万家乐进军地产谋求“自救” 17 万家乐电器能否借安防业摘帽 17 前锋搅局热水器市场 欲重夺宝座 18 皇明加速打造太阳能世界级品牌 20 万和“补偿召回”直排式燃气热水器 24 华帝太阳能热水器强势铺市 25 神州热水器再度瞄准业内三甲 26 海尔15款节能热水器热销 26 山东亿家能推出“新一代巨能210” 27 美的电器有望接手美泰克荣事达 28 “清华博大“热水器涉嫌仿冒被查处 32 A.O.SMITH引领中央热水潮流 32 电热水器业需统一标准来规范 36 云南太阳能企业为什幺没能突出重围 37 家电节能技术异彩纷 谨防过度炒作 42 家电品牌授权热——是利还是弊 44 洋品牌3大招数暗算中国制造 47 中国家电再遇欧盟“绿色壁垒” 51 国内企业巨头纷纷抢滩印度 51 日本家用电器再循环法值得借鉴 53 哥伦比亚家电市场运行情况 54 关于中央热水器营销模式探讨 54 异业整合——家电业营销新思路 54 图表目录 图表1：哥伦比亚进口家电主要品牌 54 图表2：2004年4月电热式热水器零售量份额 54 图表3：2004年4月即热式热水器零售量份额 54 图表4：2004年4月燃气式热水器零售量份额 54 图表5：2004年4月太阳能式热水器零售量份额 54 图表6：2004年4月全国热水器品牌零售量统计 54 图表7：2004年5月电热水器硬广告投放区域 54 图表8：2004年5月电热水器硬广告投放前20媒体 54 图表9：2004年5月电热水器硬广告前十大众媒体 54 图表10：2004年5月电热水器硬广告投放前十城市 54 图表11：2004年5月电热水器硬广告投放前十品牌 54 图表12：2004年5月电热水器软广告投放区域 54 图表13：2004年5月电热水器软广告投放前20媒体 54 图表14：2004年5月电热水器软广告前十大众媒体 54 图表15：2004年5月电热水器软广告投放前十城市 54 图表16：2004年5月电热水器软广告投放前十品牌 54 图表17：2004年5月太阳能热水器硬广告投放区域 54 图表18：2004年5月太阳能热水器硬广告前十大众媒体 54 图表19：2004年5月太阳能热水器硬广告投放前十品牌 54 图表20：2004年5月太阳能热水器硬广告投放前20媒体 54 图表21：2004年5月太阳能热水器硬广告投放前十城市 54 图表22：2004年5月太阳能热水器软广告投放区域 54 图表23：2004年5月太阳能热水器软广告投放前20媒体 54 图表24：2004年5月太阳能热水器软广告前十大众媒体 54 图表25：2004年5月太阳能热水器软广告投放前十城市 54 图表26：2004年5月太阳能热水器软广告投放前十品牌 54 本期导读： 2004年6月热水器行业市场跟踪报告共分五部分： 行业动态：关注热水器打响夏季价格战、热水器今夏大打节能牌、空气能热水器、燃 气、太阳能、电能热水器市场和各地市场动态。 名企聚焦：报道中外知名热水器生产企业的最新经营动态，解读企业焦点事件的背景 、来龙去脉和影响。 行业观察：分析电热水器业期待统一标准、云南太阳能企业经营软肋、家电节能技术 、家电品牌授权热潮和洋品牌的遏制策略。 海外市场：聚焦中国家电再遇欧盟“绿色壁垒”、国内家电巨头抢滩印度和各国家电市 场动态。 经营策略：探讨中央热水器营销模式和家电业异业整合营销新思路。 热水器巨头打响夏季战役 　　随着夏季的来临，热水器市场再次活跃起来。各大品牌促销大战一波接一波。继华 帝推出套餐促销、万和推出“召回制”之后，万家乐、樱花等品牌也相继推出了系列促销 活动，一直以技术领跑而备受关注的前锋，近日则展开大规模推广宣传活动，一举发布 了4季节能、音乐王子、超薄、无线遥控等四大系列30余款新品，同时对正在热销的旗下 专利产品四季节能系列率先“开闸放水”，对消费者实行大幅让利，整体降幅不低于30％ 。 　　价格直降大幅让利 　　该公司一位负责人表示，不论是“召回”、“以旧换新”还是“套餐”……各种促销手段只 是形式上不同，最终的落脚点还是在“技术＋价格”的比拼上。 　　行内人士认为，与50元回收直排机废品相比，前锋四季节能型产品由700多元降至6 38元，四季节能无铅型产品更是由800多元降至698元，并同时随机配送价值100元的鸿运 扇，整体让利幅度接近300元！相比之下，价格让利以最直接、最简便的方式将最大的实 惠给予老百姓，所引起的市场震动不可小觑！ 　　节能技术降低使用成本 　　据悉，此次大幅降价促销的四季节能型产品采用独有创新专利设计的陶瓷燃气调节 阀，通过一个旋钮360度任意旋转便达到同步调节燃烧器燃烧火排的数量以及燃烧火力强 弱的目的，出水量从1.7升到额定升数任意调节，大幅度扩展热水器温度调节范围，真正 实现节能省气。 　　据测算，在标准工作状态下，四季节能型热水器每天耗气量为0.4立方，普通热水器 每天耗气量为1.2立方，天然气费用按照1.2元/立方计，照此推算，五年下来消费者就可 省下约700元，相当于免费得到一台热水器。 　　以人为本安全第一 业内人士认为，随着众多家电大鳄投身于热水器的制造，我国热水器市场竞争愈加白 热化，市场被不断细分，各大品牌纷纷推出各类差异化的产品来争夺高端市场。华帝最 新推出光气电智能三合一热水器——“阳光宝贝”，打破长期以来的燃气、电热、太阳能热 水器三分天下的格局；万和推出亲水E蓝户式中央热水器，力图打造一种亲水的现代生活 。前锋在此次活动中倾力推出的多款音乐王子、超薄、无线遥控系列热水器，不仅代表 了当今最先进的技术，更处处体现出以人为本的设计开发理念，在品质、功能、外观以 及使用上都融入人性化的元素。在被称作燃气热水器命根的安全问题上，这30多款新品 都做了最好的诠释，如无铅热水器等系列产品就树立了燃气热水器安全的新标杆。 缺电 热水器今夏也打节能牌 　　家电节能是目前各方关注的焦点。作为现代家庭必备的四大家电产品之一，热水器 也一改往年耗电大户形象，打出了高效节能牌。 虽然价格要比普通热水器高出10％左右，但以节能为卖点的产品开始成为市场主角。 一直以来，冰箱、空调以外的其它类型家电，节能技术发展缓慢。电视机、热水器、 电饭锅都在不知不觉中耗费能源，特别是热水器，由于人们使用频率越来越高，实际能 耗要较冰箱大得多。随着我国用电紧张，消费环境发生了变化，节能热水器开始受到消 费者的青睐，其节能技术也发展迅猛。 目前市场上节能电热水器产品基本上都是通过电脑智能技术自动加热。如：海尔近期 主推的银海象系列采用的节能技术，包括了两大智能化的控制模式、两种先进的保温技 术和分层加热技术，其中控制模式可以根据预约的洗澡时间自动提前加热，并可将加热 时间设定在电价较低的时段，从而为消费者省钱。全方位保温技术的保温能耗可以减少 30％左右的热量散失，中温保温技术日节电可以达到0.33度。 空气能热水器市场上俏起来 　　热水器作为居家必备的家电产品之一，目前已形成了燃气、电热、太阳能三大主流 。最近，一种从空气中取热的新型热水器逐渐走俏。据了解，这种热水器的核心是热泵 ，可以把热量从低温传递到高温，它的工作原理和家用空调、电冰箱等的工作原理基本 相同。由于制冷剂的自身热量远低于空气的热量，当制冷剂在风机管盘中吸取到空气中 的热量后，经压缩机形成高热量制冷剂，再通过换热装置将制冷剂的高热量传递到冷水 ，来制取热水。 与现有的几种类型热水器相比，热泵热水器最大的优点是节能，它可以从空气中吸取 60％～70％的热量。第二是安全，由于这种热水器的水箱中无电热设备，运行时只有空 气的能量源源不断地传递到热水箱中，所以绝不会存在漏电，触电，爆炸，煤气中毒的 危险。第三是环保，热泵热水器无噪音，不会向室内、外排放废液，废气等任何有害物 质。不过，热泵热水器缺点也是显而易见的，就是目前的价格较高，以150升的家用机为 例，价格在5,000元左右，现阶段还属于家庭的奢侈品。除家用以外，热泵热水器已逐渐 在学校、服务行业等场所得到广泛应用。 燃气热水器行业标准出台 中国五金制品协会及其燃气用具分会理事单位日前联合宣布，以现金补偿方式召回所有 品牌直排式燃气热水器，立刻引起燃气具行业的广泛关注。 正在此时，经过一年时间的酝酿，国家认证认可监督管理委员会在燃气具领域推出的CG C-GAS- FIRED认证标志（简称蓝火苗认证标志）正式出台，共有19个品牌的燃气具通过了这个认 证。这标志着燃气热水器行业多年的混乱局面有望结束。 长期的价格战、混乱的行业秩序以及技术含量不高的低端低质产品，已经严重地妨碍了 燃气热水器产业的升级发展，传统的市场份额也正为电热水器和太阳能产品所蚕食。燃 气热水器行业的规范化问题已是刻不容缓。 行业亟待技术升级 有专家认为，万和此次“召回直排燃气热水器事件”在倡导各品牌展开技术层面良性竞争 的同时，也客观地反映出目前我国热水器行业“鱼龙混杂”的产业现状。 据专家介绍，自1979年第一台直排式热水器在我国诞生以来，燃气热水器经历了从直排 ——烟道——强排——平衡的四个发展过程，而目前市场上热水器的增长速度，已呈现一种“气 慢电快”的特征。主要是因为近年来国内热水器厂家从意大利、美国、澳大利亚等国引进 了一大批先进技术，使我国热水器生产水平有了较大提高，产品质量有了明显进步，安 全、清洁、方便使电热水器得到越来越多消费者的认同，而另一方面，燃烧产生的一氧 化碳等废气引发的燃气热水器非安全性，使一部分消费者对燃气式热水器存有怀疑。 因此，有企业认为，提升燃气热水器的技术含量，特别是提升燃气热水器的安装使用系 数，是产业未来继续发展的当务之急。 安全问题空前受重视 此外，随着社会对能源、环保问题重视程度的日益提升，也无意间形成了对燃气热水器 产业发展的瓶颈。而最近颁布的新标准把安全和售后服务作为两项重要的衡量指标，对 燃气具企业进行考核。 万和集团总裁卢楚隆认为，热水器领域与家电行业中的其它领域有很大的区别，作为 厨卫产品，发展过程中呈现出生产地域分散、厂家数量众多的格局，这决定了热水器行 业无法形成规模化优势和建立完善的产业发展链，而生产企业众多，市场集中度低造成 了整个行业混乱无序。而由于行业良莠不齐，质量也难有保证，使用的安全性也无法保 障。行业标准的出台及贯彻将有助于把全面规范行业。 太阳能热水器青博会上摆疯狂秀 　　在2004中国国际电子家电博览会上，以往在各类家电展中默默无闻的太阳能企业摆 开了擂台赛的架势，开始在消费类电子的舞台上显示自己的实力,向业内的同行叫板。 　　在展会现场看到,皇明、华扬、清华阳光、凯特、四季沐歌、桑神等国内知名的太阳 能企业不仅悉数参展，而且参展规模和展品的质量也大大高于以往的同类展会。此届展 会中仅有的两个露天展位被皇明和四季沐歌占据，其中皇明400平方米的展位面积更是超 过了许多知名的家电厂商。 　　 除了参展面积大、参展企业多外，太阳能热水器企业带来的高科技产品也让困在“电荒” 之中的参观者大开眼界。在皇明的展位上，除了传统的太阳能热水器外，皇明还将新研 发的太阳能草坪灯带到了展会上。据介绍，即使连续三天阴天，草坪灯储存的电能也能 保证每天晚上的用电需求；皇明还特意花巨资将位于德州的太阳能示范区以沙盘的形式 进行现场展示。而展馆中的清华阳光、青岛凯特等太阳能企业则将采用最新技术的太阳 能热水器样品陈列在展会现场，通过参展人员的耐心讲解向观众进行绿色能源教育，培 养自己的品牌顾客。 　　除了在展会现场抢占传统家电企业的风头之外，以生产太阳能热水器闻名的山东皇 明集团、清华阳光还在“2004年度中国市场家电品牌影响力50强排行榜”中首次上榜。太 阳能品牌影响力的迅速提升，已经引起家电业的广泛关注。 　　前途光明道路曲折。随着能源紧缺问题的日益凸显，太阳能利用技术中最成熟、应 用最广泛、产业发展最快的太阳能热水器得到了迅速发展。有关数据显示，2003年太阳 能热水器已占整个热水器市场 11.2％的份额，并仍将以每年20％到30％的高增长率发展，预计到2010年，国内市场容 量将达到600亿元。 　　在太阳能热水器快速发展的背后，信誉隐患和市场危机也开始逐渐显现。我国现有 太阳能热水器生产企业保守估计就有3,500多家，产值过亿元的企业仅8家，排名前10位 的...
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