广告媒介_媒介知识培训
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口或家庭数。
媒体传送量的计量单位之一，
为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以
平均接触频率
评估电视媒体的价钱差距
每收视点成本=总费用/收视点
计算到达率/接触频率
评估电视播出的累积量
存在于市场的所有媒体类别及载具，都有其一定的功能和价值，作为媒体人员应深入地了解当地媒体市场。
Ⅰ、电视媒体：
1、电视机普及率；
2、有线电视普及率；
3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率；
4、各频道观众组合；
5、各频道的对象阶层收视率及排名；
6、各节目的CPM / CPR及排名；
Ⅱ、广播媒体：
1、收音机普及率；
2、当地广播频道数，接受广告的商业频道数，各频道覆盖率；
3、各频道听众组合；
4、各节目的对象阶层收听率及排名；
5、各节目的时段折扣及单价，包括指定位置及特别节庆等的加价；
6、各节目的CPM / CPR及排名；
Ⅲ、报纸媒体杂志媒体：
1、市场上报刊数量和份数；
2、各报刊发行量及全年的季节性变化；
3、各报刊的读者组合；
4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数；
5、各报刊内容最受欢迎栏目；
6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率；


Ⅳ、户外媒体：
1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等；
2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估；
3、各户外载具的购买状况；
4、各地区的人流特征；
5、任何建立户外载具机会地点；

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