4A广告策略-培训(doc)
4A广告策略培训
我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。
但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。
这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。

• 策略如同目标。
就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。

• 没有目标，一切都是坏球！

广告作业中的语言
• 在我们日常广告作业中，离不开和工作伙伴的交谈。
• 我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题，而是想法 （语言所传达的语意）的歧义问题。
• 我们每个人来自不同的专业背景，我们会有不同的想法，这不是问题。
• 但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法，而导致语意传达错误，从而影响工作效率，则是大问题。
• 所以，我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。
• 这不同于生活上闲聊的语言。
• 如此，我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。

广告作业中的难题
• 许多时间花在沟通上。
• 广告被勉强去完成它不能负荷的任务。
• 客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作热情一次次被浇灭。
• 很多人在说自己知道的事，而不是在说别人想知道的事。
• 很多人在做自己喜欢的事，而不是在做应该做的事。
• 每个人都在追求既有“效率”又有“效果”的广告。
• 可是，不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。
• 有人浪费时间，有人浪费金钱。
• 这些都是难题（Problem）
创意人的三戒 ：
• 切勿 匆促完成一件工作。
• 到头来，你必须再做一遍。

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