营销人员资格证书市场认可几何
营销人员资格证书市场认可几何(附图) ---------------------------------------------------------------------------- ---- http://www.sina.com.cn 2003/07/21 14:00 北京青年报 香饽饽人才！快抢！(漫画/庞丽) 　　随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈，营销人才的需求逐年递增，而管理型 的营销人员则更加成为抢手货，2003年将持续保持这种趋势。根据统计表明，中国目前 有6000多万营销人员，而其中80%没有经过系统的营销培训。 　　人事部市场供求信息显示，市场营销专业仍是人才需求排行榜上的老大。在营销人 员中，营销策划管理人员最为缺乏。在调查中记者发现，不同于其他人才从业资格培训 ，营销人员认可度比较高的证书并不多，目前，市场上走俏的包括中国市场总监与销售 经理业务资格认证、劳动和社会保障部推出的营销师等证书。 　　营销人员认证考证的途径 　　通过对销售培训市场的调查，记者发现目前营销人员取得职业资格证书的渠道有以 下三种： 　　一是学院培训，凭借学院师资、场地、教材等资源优势，对销售人员进行学历、能 力培训，优点是理论系统比较规范，但其培训内容等方面缺乏市场针对性。 　　二是政府部门以及行业协会推出的职业资格证书培训，如：中国市场学会等部门推 出的首次中国市场总监与销售经理业务资格认证，劳动和社会保障部推出的“推销员全国 统一鉴定”培训等，这类培训的优点是政府或行业协会推动，证书对营销人员从业大有益 处，但其目前市场认知度不够。 　　三是培训咨询公司开展的培训，这种机构一般都有自己的“看家菜”，由企业点菜， 对企业的销售骨干进行有针对性的“营销内训”。优点是针对性强，缺点是一般只对个别 企业，不具备普遍性。 　　营销证书认可度各不相同 　　近年来，销售经理以及更高端的市场总监的市场需求形势喜人，这也让不少低端销 售人才“看在眼里，急在心里”。销售经理和市场总监的岗位并不是每个销售人员都能胜 任的，主要是由于对营销人员的素质要求较高，因此如何提高自身素质早日跻身销售经 理层成为多数销售人才的梦想。现在，北京人才市场人才供需排行榜名列榜首的是销售 人员。据调查，北京非公有制企业引进人才类型以销售经理为主，所占比例为23.9%。这 当中，销售经理无疑是最受欢迎的人才。相反，营销行业的中低端人才虽然目前从业人 数比较庞大，但是在资格证书在市场的认可程度上却大大“缩水”。 　　高级营销证书“贵”在何处 　　认可度：高 　　记者通过采访了解到，中国市场学会部门推出的首次中国市场总监与销售经理业务 资格认证考试为北京地区提供了200个市场总监资格名额和500个销售经理资格名额，而 从目前报名的情况来看，该认证的形成受到营销行业的普遍关注。中国市场总监业务资 格认证北京中心王富荣主任认为，执业资格考试的火爆，究其原因，反映了一种社会需 求。而且执业资格证书制度是一项国际通行的行业准入制度，各国之间展开的执业资格 制度互认更使其成为国际执业的“通行证”。市场总监和销售经理的职务很重要，企业要 做一个区域的市场需要对当地市场充分了解，所以外资企业往往倾向于聘请本地人做市 场总监和销售经理，因此就提供了一个很好的就业机会和职位。执业资格证书的身份证 明作用就在这个时候显现出来。随着大量外资企业涌入，持有营销管理执业资格证书的 人才将成为最先被外 　　企接受的本地人才。在这个时候，开展市场总监与销售经理资格认证工作，就是为 中国人才市场的高级专业人士提供一个更具权威性的证明，为他们的职业发展生涯提供 “通行证”。另一方面，具有先进管理经验和市场开发能力的外资企业进入中国市场，对 中国企业来说是一个很大的挑战。如何培养自己的市场营销人才，提升市场总监和销售 经理的专业能力，也成为国内企业的“当务之急”。 　　中级营销证书“不温不火” 　　认可度：一般 　　据劳动和社会保障部职业技能鉴定中心的负责人介绍，目前选择这个层次的职业资 格证书的人数是比较稳定的。业内的专业人士认为，虽然营销行业的从业人数比较大， 但是目前处于中等层次的从业人员往往不具备职业资格证书，因此他们会依据自身已经 有一定营销经验的特点理智地选择合适的资格认证。 　　初级营销证书遭“冷落” 　　认可度：低 　　据记者调查了解，初级营销证书不受认可的原因有两个：一是营销行业自身发展很 快，在10年前营销行业处于起步阶段时，低端的初级培训还是有大量受众的，而现在营 销业制胜的法宝是高级复合型人才；二是初级营销认证培训缺乏权威证书，多数是认可 度不高或名不符实的认证培训，很难吸引更多人的注意。因此，初级营销认证只有针对 需求有的放矢，才能得到广泛认可。附：各类营销证书 　　1.中国市场总监与销售经理业务资格认证 　　推行部门：中国市场学会 　　适合人群：企业在岗的市场总监及销售经理，对企业的后备力量和在校研究生、大 学生也会给予一定的名额。 　　职业等级：一级：《中国市场总监业务资格证书》及ATA《市场总监业务技能水平证书 》,二级：《中国销售经理业务资格证书》及ATA《销售经理业务技能水平证书》。 　　详情查询中国市场总监网(www.cmo.org.cn)和创新时代网(www.itc.org.cn)，可进 行网上报名。 　　2.营销师职业资格认证 　　推行部门：劳动和社会保障部职业技能鉴定中心 　　适合人群：营销师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询， 并进行产品宣传促销的人员。 　　职业等级：该职业共设两个等级，分别为：营销师(国家职业资格二级)、高级营销 师(国家职业资格一级)。 　　详情查询：www.osta.org.cn。(李哲)
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