电商产品布局与页面设计
电商产品布局与页面设计详细内容
电商产品布局与页面设计
**天课程内容:电商品牌导入加案例分享与互动
一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。
1、由紧缺到过剩。
2、选择的暴力出现。
二、电商品牌的本质
1、消费者心智的五大规律。
2、消费者心智中的品牌阶梯效应。
3、如何争夺消费者心智(品牌建立核心)。
三、电商发展的三个阶段
1、单品突破期
2、品类突破期
3、品牌运营期
四、如何切入市场—正确的开始是成功的一半
1、电商化的产品定位
2、如何进行市场环境分析
3、如何进行市场规模分析
4、产品生命周期
5、竞争对手分析
五、单品突破期的关键路径—回归零售本质,基于供需关系的运营
1、顾客购物路径
2、单品优化
3、如何积累客户
六、品牌战:商战的本质是心智争夺战,战斗单元是品牌。
1、防御战及其原则
2、进攻战及其原则
3、侧翼战及其原则
4、游击战及其原则
第二天实战
品牌视觉一、品牌视觉:1、品牌视觉定位2、视觉拍摄定位,如何做到差异化3、制定自己的品牌视觉标准产品视觉上
二、产品视觉之首页购物路径规划1、拆解影响转化率28项数据指标2、自我诊断店铺转化率的症结3、购物路径规划秘籍产品视觉中
三、产品视觉之爆款宝贝描述1、影响宝贝描述成交的15个关键点2、梳理自己的爆款宝贝描述逻辑顺序3、宝贝上架流程第三天实战产品视觉下
四、宝贝描述数据分析1、宝贝描述需要考核的数据指标及分析流程2、关联营销的核心思路3、店铺日常数据自我诊断,问题宝贝处理营销视觉五、营销视觉1、高点击率的促销图片的标准2、钻展、直通车图片秘籍3、营销视觉自我诊断视觉标准六、视觉标准1、如何建立自己的视觉VI手册2、企业发展不同阶段的美工考核3、视觉相关的流程及标准(SEO、软件使用规范、文件管理规范)
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