IP时代品牌升级6步法
IP时代品牌升级6步法详细内容
IP时代品牌升级6步法
课程简介：
在竞争激烈的市场中，您的品牌是否正面临着缺乏独特性和辨识度的挑战？是否希望寻找一种方式，让您的品牌从众多竞争者中脱颖而出，与消费者建立更深层次的情感连接？品牌IP化正是解决这些痛点的关键所在！
本课程旨在帮助学员深入理解品牌IP化的重要性、特征与意义，并系统掌握品牌IP化的创造与运营方法。课程分为四个单元，从品牌IP化的认知、IP化的四个层次、品牌IP化创造6步法，到品牌IP化运营，逐步引导学员构建并推广具有独特魅力的品牌IP。通过丰富的案例分析和实战演练，学员将学会如何将品牌与IP完美结合，实现品牌的升级与蜕变。
课程收获：
理解IP化核心价值，评估品牌价值。
掌握IP化特征，找到合适路径。
学习IP化6步法，打造独特IP。
掌握运营策略，提升市场竞争力。
构建IP化思维，实现品牌创新。
实战案例分析，提供有力借鉴。
课程时间：2-3天,6小时/天
课程对象：市场部相关人员、运营人员、广告投放人员等
课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等
课程大纲
第一单元：品牌IP化的认知
IP价值：注入灵魂，让品牌“活”起来
- 内容力：持续的优质内容力
- 影响力：跨媒介、多元化的传播运营力
- 人格化：个性化生活的意义夏盖和情绪抚慰
- 文化力：亚文化社群的信任代理
品牌IP化的特征与意义
- IP化品牌的基本特征
- 每个品牌身上的IP化按钮
品牌与IP关系: 躯体与灵魂
- IP化--助力品牌的时代进化
- IP化品牌的兼容特质
第二单元：IP化四个层次
核心层
- 品牌IP内核
- 价值观提炼
主体层
- 人设：人物形象和性格设计
- 剧本：引爆途径与社会化传播
- 风格：同构成IP的独特的个性
案例：答案茶-一杯可以占卜的茶
案例：小茗同学人设打造
识别层
- 符号：品牌视，觉锤打造风格
- 话语：语言钉，打造品牌痛点
- 行为：代表性的形为、事件
案例：米其林“轮胎人”
案例：熊本熊品牌识别
表达层
- 内容：用内容塑造品牌
- 媒介：有效的媒介组合传达
- 事件：制造热点，引发话题
- 社区：用户触达和强互动关系
案例：故宫IP梳理路径
案例：杜蕾斯品牌表达
案例：卫龙辣条
案例：江小白IP表达
第三单元：品牌IP化创造6步法
第一步：梦想--品牌IP化DNA
- 创始人：创始人、故事
- 企业内核：愿景、使命、价值观、历史
案例：华为、阿里巴巴、顺风“快递小哥”形象IP等
第二步：定位--IP化品牌定位法
- 细分领域的细分人群
- 原点用户洞察与共情点捕捉
- 品牌定位的方法
- IP价值主张
- 定位的5原则
案例：拆解野兽派 vs roseonly
案例：小茗同学、江小白等
第三步：调性—品牌内在人格与个性
- IP调性决定的了用户感受
- 品牌个性形象设计逻辑
- 品牌个性的五个维度
- 品牌人格化IP设计
- 12种品牌原型
案例：三只松鼠、得到APP、PRADA、CHANEL、TIFFANY&CO等
第四步：形象—品牌外在表现
- 品牌IP识别—你是谁
- 心智锚：品牌USP（独特价值主张）
- 视觉锤：品牌符号&视觉识别
- 语言钉：品牌口号&宣传语
- 3秒回忆测试VS品牌识别测试
案例：褚橙、天猫、M&M等
第五步：关系—品牌与顾客的关系模型
- 品牌身份--品牌与用户的关系模型
- 品牌与顾客的触点路径
- 顾客体验旅行程设计
案例：宜家、迪斯尼、盒马鲜生等
第六步：传递—如何把IP与传播给顾客
- 打造标志性的IP产品
- IP“造梗”与源点引爆
- 品牌IP的传播策略制定
案例：百雀灵、老乡鸡、奥利奥等
第四单元：品牌IP化运营
内容与媒介：整合输出
案例：江小白、米其林、三只松鼠等
社区与事件：传播引爆
- 品牌社区：因关系而聚集
- 品牌私域社群的构建的方法
- 事件营销：拥抱“热点”不放松
- 执点寻长方法与策略
品牌IP升华：持续生长，迭代进化
- 在迭代与创新中保持生命力
- 品牌IP生长与迭代的关键要点
- 跨界及重构品牌叙事逻辑
品牌IP化落地保障体系
- 思考先行：观念转换与IP化思维树立
- 导入方法：品牌IP化导入的重要手段
- 组织保障：品牌IP化战略下的组织配套升级
- 资源保障：战略性的资源配称与保障
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