“新时代·新营销”系列课程《企业营销创新之道》
“新时代·新营销”系列课程《企业营销创新之道》详细内容
“新时代·新营销”系列课程《企业营销创新之道》
《新时代·新营销——企业营销创新之道》课程介绍
【课程背景】
经过四十年的改革开放，中国经济取得了巨大成就，成为世界第二大经济体。进入新
时代，中国宏观经济呈现新常态，市场环境发生了根本性变化，市场不确性的特点更加
明显。在这种时代背景下，企业营销遇到了新的挑战，主要体现在以下几个方面：企业
对市场发展趋势和寻求市场机会的难度加大；理解和服务消费者的难度加大；动态条件
下制定营销战略和营销计划的难度加大；内部管理提出了更高的要求等。做好新时代营
销工作需要将营销学的普遍原理和企业实际相结合，紧贴时代脉搏，需要在营销理念、
营销战略、营销活动管理等方面进行创新。
【课程收益】
← 了解新时代的内涵
← 学会分析时代条件下对企业营销的影响
← 学习营销的基本理论
← 了解营销创新思维
← 掌握营销战略创新的方法
← 营销活动创新方法
【课程对象】
营销人员，企业中高层管理者
【课程时长】
2天（6小时/天）
【课程大纲】
导入案例：百年老店的倒闭与BAT的崛起
一、审时度势——如何认识新时代
1、新时代关键词
1.1 经济新常态
1.2 社会基本矛盾发生了根本变化
3. 新技术革命
4. 知识型社会
2、新时代给企业营销带来的影响
2.1市场力量发生了变化
2.2消费者发生了变化
2.3行业边界模糊化
案例：
➢ 喜茶火爆现象分析
➢ 方便面行业的真正竞争者
小组讨论：
➢ 分析自身企业成功驱动要素
➢ 传统企业如何打搭上互联网这班车
二、路在何方——营销战略创新
1、企业与时俱进的营销理念
1.1从老板思想到企业家精神
1.2 以人为本的经营思维
2、营销创新思维
2.1 用户体验思维
2.2 场景思维
2.3 弱关系与强关系思维
2.4 差异化思维
2.5 新品类思维
3、找出关键驱动要素
3.1 企业内部优劣势分析
3.2 客户关注点分析
3.3 提炼价值主张
4、制定营销战略
4.1 营销战略规划
4.2 明确市场定位
4.3产品及服务设计
4.4 营销模式创新
4.5传播与推广方式创新
案例：
➢ 真功夫，从快餐店走出的大型饮食连锁企业
➢ 我们应该向华为学习什么？
三、与时俱进——营销活动管理创新
1、营销计划制定
1.1营销目标管理
1.2 营销行动计划
1.3 营销预算编制
2、营销组织管理
2.1 营销组织设置
2.2 营销组织制度制定
2.3 营销组织考核与激励
3、营销控制创新
3.1营销效果评价
3.2 营销问题分析
3.3营销措施改善
案例：
➢ 百雀羚互联网营销遭遇失败
➢ 瑞幸咖啡的前途如何
➢ 海尔组织改革背后的思考
小组讨论：
➢ 如何找到企业的营销创新点
关志坤老师的其它课程
《雄才韬略——学习毛泽东战略智慧》 08.25
《雄才韬略——向毛泽东学战略智慧》一、战略思维1、战略家的人格特质1.1读奇书1.2交奇友1.3做奇事2、战略家的格局和眼光2.1改造中国与世界2.2星星之火，可以燎原3.3三个世界的划分3、坚持科学的方法论3.1坚持事实求是原则3.2坚持独立自主原则3.3坚持矛盾分析法3.4坚持阶级分析法3.5坚持群众路线二、战略分析1、中国社会现状分析1.1中国各阶级分
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神，解读时下经济热点》 08.25
《学习二十大精神，解读时下经济热点》【课程背景】中国共产党第二十次全国代表大会，是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。习近平总书记所作的报告站位高远、催人奋进，进一步指明了党和国家事业的前进方向，是我们党团结带领全国各族人民全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的理
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神，做新时代职场精英》 08.25
《学习二十大精神，做新时代职场精英》【课程背景】中国共产党第二十次全国代表大会，是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。习近平总书记所作的报告站位高远、催人奋进，进一步指明了党和国家事业的前进方向，是我们党团结带领全国各族人民全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的理
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神——高质量发展专题》 08.25
《学习二十大精神——高质量发展专题》【课程背景】习近平在二十大报告中强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。发展是党执政兴国的第一要务。没有坚实的物质技术基础，就不可能全面建成社会主义现代化强国。中国特色社会主义进入了新时代，我国经济发展也进入了新时代。推动高质量发展，既是保持经济持续健康发展的必然要求，也是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神——共同富裕专题》 08.25
《学习二十大精神——共同富裕专题》【课程背景】习近平在二十大报告中强调，我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益，紧紧抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，坚持尽力而为、量力而行，深入群众、深入基层，采取更多惠民生、暖民心举措，着力解决好人民群众急难愁盼问题，健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性，扎实推进共同富裕。中国式现代化是全
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神——人才专题》 08.25
《学习二十大精神——人才专题》【课程背景】二十大的报告指出，教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。2021年9月27日至28日，中央人才工作会议在北京召开。中共中央总书记、
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神——乡村振兴专题》 08.25
《学习二十大精神——乡村振兴专题》【课程背景】习近平在二十大报告中强调，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。2017年12月29日，中央农村工作会议首次提出走中国特色社会主义乡村振兴道路
讲师：关志坤详情
《学习二十大精神——中国式现代化专题》 08.25
《学习二十大精神——中国式现代化专题》【课程背景】习近平在二十大报告中强调，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。在新中国成立特别是改革开放以来长期探索和实践基础上，经过十八大以来在理论和实践上的创新突破，我们党成功推进和拓展了中国式现代化。“建设什么
讲师：关志坤详情
- [潘文富] 员工不是被招聘进来的
- [潘文富] 什么是小型门店的底层结构
- [潘文富] 专卖店的年度生意规划包括
- [潘文富] 终端客户就是业务员的兵权
- [潘文富] 厂家赋能经销商，图的是什
- [杨建允] 杨建允：DTC营销模式是传
- [杨建允] 探析传统品牌DTC营销模式
- [杨建允] 杨建允：专家称预制菜是猪狗
- [杨建允] 杨建允：贵州村超、淄博烧烤
- [杨建允] 淄博烧烤现象是否可以复制？
- 1社会保障基础知识(ppt) 21059
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 19969
- 3行政专员岗位职责 18961
- 4品管部岗位职责与任职要求 16117
- 5员工守则 15362
- 6软件验收报告 15317
- 7问卷调查表(范例) 15033
- 8工资发放明细表 14434
- 9文件签收单 14096
