品牌建设与营销的创新型战略课纲_王子璐_企业内训课程

品牌建设与营销的创新型战略课纲

培训讲师：王子璐

讲师背景：
王子璐老师商业模式与营销创新导师英国威尔士大学MBA百度公司营销总监东风日产营销总监北京大学EMBA特聘导师CCTV特聘高级品牌顾问麦肯锡特聘高级营销顾问工作背景【名企背景】10年职场生涯，担任2家500强企业营销总监百度公司营销总监：王子详细>>

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品牌建设与营销的创新型战略课纲详细内容

品牌建设与营销的创新型战略课纲

【王子璐课程名称】品牌建设与营销的创新型战略
关键词：品牌建设/品牌营销
【王子璐课程特色】
1、逻辑缜密：王子璐老师的课程是100%原创课程，思维逻辑设计非常缜密。通过阅读课纲和比较，您一定能发现，王子璐老师的课纲和市面上某些，用热点和碎片化的话题东拼西凑的课纲截然不同。
2、案例丰富：根据王子璐老师授课的经验发现，案例是教学中最受学员欢迎和提升学员兴趣点的方法。王子璐老师的课程每一个观点都必定有案例佐证，且使用案例90%为3年内的最新案例，70%为王子璐老师亲自参与的咨询案例，两天版课程平均达到近百个案例。
3、练习实战：培训最怕听得激动，无法行动。王子璐老师的课程中每个篇章都有让学员课程实操的练习。考虑到企业特色不同，行业不同，王子璐老师课程的课堂练习可以根据企业特点进行定制，既有针对B端企业的练习，又有针对C端企业的练习。大量的学员互动与现场演练，让学员全程高能，无睡点，无尿点。
4、理论夯实：学习的知识能否落地的关键，就是这些知识有没有夯实的理论背景支持。没有理论背景支持的知识，只不过是培训师的经验之谈，换一家企业换一个行业就落空了。欧洲著名商学院MBA毕业的王子璐，课程设计的每一个章节的背后都有N个经典的理论支撑。培训师的最高境界，就是能把很多人看似枯燥的理论，讲得和故事一样精彩。
【王子璐课程目录】
第一章：品牌的作用
第二章：品牌的定位
第三章：品牌的建设
第四章：品牌的推广
【王子璐课程大纲】
第一章：品牌的作用
一、为何要学习品牌营销
二、何为品牌
三、品牌营销的作用
四、品牌被感知的五种呈现形式
五、品牌营销的三大商业价值逻辑
第二章：品牌的定位
一、定位的本质认知
二、品类定位的原则
1、数一数二理论的建立
2、数一数二理论的案例分享
3、数一数二理论的难点分析
三、用户定位原则
1、长尾理论的建立
2、长尾理论的案例分享
3、长尾理论的实操指南
四、价值定位的原则
1、少即是多理论的建立
2、少即是多理论的案例分享
3、少即是多理论的实操指南
五、案例总结品牌定位的三大原则
第三章：品牌的建设
一、品牌展示层建设
1、品牌名称的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸层建设
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌转化
4、品牌拆分
5、品牌组合
三、品牌情绪层建设
1、建立满足用户“情绪需求”的两大方法
2、案例分析：如何通过产品/服务满足用户的“情绪需求”
四、品牌社交层建设
1、建立满足用户“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通过产品/服务满足用户的“社交需求”
五、品牌文化层建设
1、介绍 IP的价值
2、介绍品牌的故事
六、总结：品牌建设与消费者粘性的关系
第四章：品牌的推广
一、品牌推广渠道的演变
二、不同推广渠道的作用
三、认知渠道的分析
1、认知渠道达到的营销作用
2、认知渠道的应用案例分享
3、认知渠道的常用方法总结
4、认知渠道的常用线上线下平台介绍
二、口碑渠道
1、口碑渠道达到的营销作用
2、口碑渠道的应用案例分享
3、口碑渠道的常用方法总结
4、口碑渠道的常用线上线下平台介绍
三、体验渠道
1、体验渠道达到的营销作用
2、体验渠道的应用案例分享
3、体验渠道的常用方法总结
4、体验渠道的常用线上线下平台介绍
四、裂变渠道
1、裂变渠道达到的营销作用
2、裂变渠道的应用案例分享
3、裂变渠道的常用方法总结
4、裂变渠道的常用线上线下平台介绍

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