《品牌文案创意与内容技术》（1-2天）
《品牌文案创意与内容技术》（1-2天）详细内容
《品牌文案创意与内容技术》（1-2天）
品牌文案创意与内容创作
课程背景：
文案创作，是品牌营销过程中必不可少的工作内容，它不仅可直接以文字或图文的形式对外发布，也是支撑短视频、直播等流媒体营销的必要材料。
好的品牌文案，不是花团锦簇的锦绣文章，也不是科学详实的产品手册，而是要同时满足两个核心要求：一是文案可以支撑品牌的营销目标，二是文案可以被受众接收和传播。
所以，要写好品牌文案，一方面需要我们研究受众心理与信息接收机制，另一方面需要我们结合品牌自身调性和营销目标定位。
本课程，就是从“受众”和“企业”两个视角切入，从文案核心、文案创意、文案创作三个模块出发，为学员讲授“核心原理”和“操作方法”，配合课程现场结合企业产品的“实操训练”，让学员形成一套完整的知识体系，掌握一套关键的操作方法。
课程收益：
掌握时代背景下消费者的核心心理
掌握品牌文案创作的三大核心原则
掌握放大产品价值的文案策划方法
掌握基于营销目标的文案创意方法
掌握基于受众接收的文案创作技巧
课程对象：
企业董事长/总裁/总经理/市场/品牌/营销相关/新媒体相关人员
课程大纲：
第一模块：消费心理与文案核心-1.5小时
商业的核心是交易，交易的本质是价值交换
消费洞察：消费者心中关于价值的三重属性
实用价值：源自于产品的功能属性文案
情绪价值：源自于用户的心理属性文案
心理阶梯：心理阶梯的8个层次与显性消费现象的对应
案例分析：徕芬vs戴森价值营销的重点分别是什么
现场实操：基于消费心理的“产品价值最大化”实操
消费洞察：关系和价值的放大镜原理
权威放大：品牌官方发布文案的价值放大
从众放大：KOL与KOC发布文案的价值放大
营销取舍：基于营销目标的文案属性取舍
案例分析：格力营销中的品牌和董小姐
现场实操：基于营销目标的“文案属性定位”实操
消费洞察：圈层给文案带来的传播助推
人群界定：传统营销中人群画像与文案匹配
圈层界定：Z世代典型圈层与文案匹配
元素赋能：借力圈层元素助力文案传播
案例分析：欧拉好猫&五菱迷你EV在圈层中的传播
现场实操：文案借力圈层的“三步方法论”
第二模块：营销目标与文案创意-2小时
基于“营销目标”的文案创意四步法模型
案例分析：一台电视，可以怎样推荐给消费者？
行为层：你的文案，想要改变受众什么行为？
3M操作模型：让文案支撑营销
现场实操：基于产品、渠道、阶段、活动的文案策划
认知层：受众行为改变，需要什么认知支撑？
马斯洛需求原理：用户视角的场景定义与认知支撑
现场实操：基于营销目标的场景挖掘与文案选题
支持层：受众认知产生，可由什么要素支持？
双向模型：理性的说服与感性打动
现场实操：基于文案选题的双向要素挖掘
表达层：关键要素表达，如何进入受众心智？
4C模型：四种典型文案表达方法的分析
现场实操：基于表达方法的文案创意生成
第三模块：受众分析与文案创作-2.5小时
文案对受众产生影响的四个阶段
第一步：迷茫到关注
文案自检：文案能否引发用户注意？
实用技巧：与我相关、诱发好奇、紧急迫切、明确具体
落地要点：标题、首图
第二步：阅读与探索
文案自检：文案能否被用户顺畅阅读？
实用技巧：换位思考、顺应认知、视觉体现、简化表述
落地要点：排版、行文、词句
第三步：记住与牵挂
文案自检：文案核心能否被用户记住？
实用技巧：金句呈现、重复表达、最高峰值、最低逆转
落地要点：金句、关键词
第四步：分享与传播
文案自检：文案能否被用户主动传播？
实用技巧：找到时刻、降低门槛、设置激励
落地要点：文案传播
案例分析：《年轻人的第一台电影机 索尼发布4K Super 35mm 电影摄影机FX30》文案拆解与分析
李中生老师的其它课程
《AI赋能汽车行业营销场景10倍提效应用方案》 04.27
《AI赋能汽车行业营销场景10倍提效应用方案》主讲：李中生老师【课程背景】•行业背景：汽车行业正面临数字化转型和智能化变革，市场竞争愈加激烈。客户决策路径日趋复杂，线上线下全渠道融合成为趋势。•挑战痛点：•如何快速响应消费者需求，优化客户体验？•如何基于数据分析精准洞察市场趋势？•如何通过AI实现营销自动化，提升销售线索转化率？【课程收益】企业层面•构建AI
讲师：李中生详情
《DeepSeekamp;AI：企业家的必修课—认知、趋势与商业变革》主讲：李中生老师【课程背景】在全球商业环境高速变化的背景下，人工智能（AI）已成为推动企业变革和创新的关键驱动力。2023年以来，大语言模型（LLM）技术的突破性进展，使AI在各行各业的落地应用进入爆发期。DeepSeek作为新一代AI大模型，其独特的架构和能力正迅速吸引企业关注。然而，许
讲师：李中生详情
《场景应用课：DeepSeekamp;AI赋能新媒体内容创作10倍速提升》主讲：李中生老师【课程背景】在流量竞争日益激烈的今天，新媒体内容创作正面临四大挑战：1、内容产出慢：短视频、文章、社交媒体内容创作周期长，更新跟不上节奏。2、创意枯竭：缺乏灵感，难以持续产出爆款内容。3、用户互动难：内容与用户需求匹配度低，转化率不高。4、分发不精准：内容难以精准触达目
讲师：李中生详情
《场景应用课：DeepSeekamp;AI赋能营销效率10倍速提升》主讲：李中生老师【课程背景】在数字化营销进入深度竞争时代，企业面临获客成本高、流量红利消失、个性化营销难、转化率低等难题。AI的崛起，特别是DeepSeek等大语言模型的应用，正在彻底改变企业的营销方式。如何借助AI让营销成本降低、效率提升、精准度提高，是企业必须解决的关键问题。本课程旨在帮
讲师：李中生详情
《场景应用课：DeepSeekamp;AI赋能门店销售10倍提效》主讲：李中生老师【课程背景】在零售、餐饮、连锁品牌、实体店运营中，传统门店销售面临以下痛点：1️⃣销售依赖导购经验，转化率低：门店销售人员能力参差不齐，无法精准推荐商品。2️⃣客户需求难以精准识别：缺乏数据支持，门店难以精准触达高潜客户。3️⃣缺乏个性化营销手段：顾客体验不佳，复购率低，会员运
讲师：李中生详情
《场景应用课：DeepSeekamp;AI赋能企业业绩增长》主讲：李中生老师【课程背景】当前，企业在业绩增长方面面临四大核心挑战：1️⃣市场竞争加剧，增长瓶颈明显：传统增长模式难以持续，获客成本高，转化率低。2️⃣营销与销售流程割裂，无法高效联动：线索管理、客户培育、销售转化效率低。3️⃣数据利用率低，决策依赖经验：缺乏精准数据支持，导致增长策略失效。4️⃣
讲师：李中生详情
《场景应用课：DeepSeekamp;AI赋能日常办公效率提升》主讲：李中生老师【课程背景】在企业日常办公中，员工面临四大核心问题：1️⃣重复性任务过多，低效且浪费时间（如邮件处理、会议记录、数据整理）2️⃣文档整理、信息搜索效率低（找资料难、整理数据慢）3️⃣沟通与协作不流畅（跨部门信息传递慢，审批流程冗长）4️⃣创新性思考和决策支持不足（缺乏高效辅助工具
讲师：李中生详情
疫情环境下的线上营销策略与实操- 04.27
疫情环境下的线上营销策略与实操【课程背景】商业的核心，是交易，也就是用户为了获取产品的使用价值，而付出金钱、时间、承诺等交换价值与企业进行交换的过程。如何推动这个过程高效进行，是我们每个商业从业者都要考虑的问题。尤其是疫情环境下，当企业与用户之间的传统链路被切断，信息交互受阻会带来产品交易的大困局。突破这个困局，需要我们以交易为核心做好品牌定位，以用户为主体
讲师：李中生详情
优+新营销Q&A话术 04.27
为什么叫优+新营销当前我们处在一个新的商业时代当中，传统的营销手段乏力的同时，新的营销方式如雨后春笋般纷纷崛起。李中生老师在积淀十余年营销经验的基础上，融汇当代新营销发展趋势，形成了自己的新营销理论和实操体系。我们要做的不仅是教会企业搭建新营销账号，还要教会他们综合理解各大新营销平台的规则与路径，帮助他们构筑一个多样化而有力的新营销体系，这也是不同于市场产品
讲师：李中生详情
- [潘文富]连锁零售系统的打补丁
- [潘文富]销售业绩不好时的反思点
- [潘文富]烟酒店一定要靠卖酒赚钱吗
- [潘文富]薪资考核的初步改善措施
- [潘文富]新开门店的白板期要做些什
- [王晓楠]辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠]西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠]西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠]什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠]2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21218
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20293
- 3行政专员岗位职责 19092
- 4品管部岗位职责与任职要求 16303
- 5员工守则 15501
- 6软件验收报告 15437
- 7问卷调查表(范例) 15169
- 8工资发放明细表 14596
- 9文件签收单 14259