大客户销售与客户关系维系技巧

  培训讲师:张理军

讲师背景:
张博士是美国领导力中心认证的授权讲师过去20年来,张博士一直从事管理实务和企业管理咨询活动。对职业经理人的工作性质、不同机制企业员工的心态,以及企业家的团队建设需求都有着切身的感性认识。特别是在1995年至2000年期间,受聘担任拥有11亿 详细>>

张理军
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大客户销售与客户关系维系技巧详细内容

大客户销售与客户关系维系技巧

**讲 大客户销售的行为模式
一、为客户着想
1、为客户着想的目的与互信关系
2、为客户着想的三个层面;
3、大客户销售中的四类利益主体

二、满足客户期望应注意的要点
1、必须了解客户的终结果的目标 ,还是过程目标?
2、怎样把客户的琐碎的、凌乱的期望,整理归纳为客户完整的、系统的要求?

三、发掘潜在需求,超越客户的期望
1、怎样理解客户需求的明确性与不明确性
2、挖掘客户隐性需求的策略
1)关注客户的偏好
2)发现那些没有说出来的需求
3)理解客户的隐含需求
4)找出客户需求背后的需求
5)挖掘客户的客户的需求

第二讲 大客户销售的关键步骤
一、大客户经理职责的五个支柱
(一)大客户销售代表的典型职责
1、财务指标
2、市场指标
3、形象指标
4、流程管理指标
5、学习成长指标
(二)客户分析方法:着眼于内部市场占有率。
(三) 竞争环境分析
1、竞争对手的分析
2、获得竞争者信息的途径和方法
3、是否能准确掌握有关竞争者的问题:
(四)自我分析
1、大客户经理的销售行为模式
2、效能型行为模式
3、效率型行为模式

二、客户价值组合
1、从投入和产出看大客户的五种分类
2、针对五种类型客户应当分别采取何种策略?
3、客户开发和维护中应当使用的沟通模式——沙漏型沟通、钻石型沟通

三、提高项目赢率
什么叫“项目赢率”与赢率的四个级别
四、提高项目金额:项目金额与客户分类
五、销售漏斗管理
1、销售漏斗的作用
2、利用“销售漏斗”开展销售活动管理的基本策略
3、合理规划“销售漏斗”的阶段
4、关于漏斗位置:成交时间
5、漏斗位置与赢率的关系
6、客户漏斗的佳状态
六、“客户价值”、“赢率”、“金额”与“漏斗位置”之间的关系

第三讲 大客户的采购流程与关键人的开发策略
核心内容提要:本讲是针对大客户开发中的常见问题设计的应对解决方案。本讲针对

大客户采购的一般流程设计了大客户销售的五个阶段。使你进入流程管理阶段。
本讲重点将讲授以下内容:
1、大客户采购的五个阶段与大客户销售的五个阶段
2、关注客户的组织结构和决策链
3、采购链中的八种关键人
4、关键人开发五步骤
1)客户价值判断
2)关键人识别
3)交往水平?
4)支持程度?
5)关键人转化为教练
5、关键人的心态分析
6、如何克服低级沟通?
7、如何提高与关键人的交往水平
8、关键人的支持程度分级
9、及时将关键人转化为教练
10、确认不同阶段的教练
11、如何让关键人在客户内部为你工作

 

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