《连锁店生动化陈列》

  培训讲师:李建军

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李建军老师介绍Ø店长实战训练导师Ø训练20000多名职业店长Ø清大MBA总裁班连锁经营专家Ø中国连锁系统商学院副院长Ø美国国际协会认证高级管理顾问Ø5年培训经历、内训企业近300家【课程特色】实战实效的咨询式培训,以解决问题为导向的培训倡导 详细>>

李建军
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《连锁店生动化陈列》详细内容

《连锁店生动化陈列》

**单元:生动化陈列与顾客心理分析

1.顾客购买时的心理诉求是什么

2.生动化陈列给顾客一个进店购买的理由

3.视觉刺激很大程度上决定购买行为

4.店面生动化包含的三个方面“陈列、促销员和促销活动”

5.店面产品陈列的一般规律与顾客认识规律

顾客的视线流动的规律

如何延长客流线

 

第二单元:营造有吸引力的店面形象与购物氛围

1.终端店面的环境营造

2.店面外围的形象拉动与视觉引导

3.终端店面的生动化方式与形式

 

第三单元:生动化陈列吸引顾客的方法

1.店面区域布局与黄金销售区定位

2.店面内外的陈列要素与生动化常用道具分析

3.店面生动化陈列工作流程

4.店堂音乐设计、灯光投射及应用

5.引发顾客购买欲的八大陈列原则

可获利原则

陈列点原则

吸引力原则

易见易触原则

商品搭配原则

一目了然原则

色形搭配原则

清洁卫生原则

6.产品生动化陈列技巧与方法

用创意,活化卖场氛围:

1)激发创意,刺激眼球,增进客流

2)三大法宝,美女、动物、小孩,

3)请美女明星做广告的波导

4)用动物做形象代表的是摩托罗拉的189、191

5)十大生动化创意刺激眼球

柜台陈列生动化

1)三尺柜台决定手机终命运

2)主推产品情景生动化陈列:

3)主推产品的定位风格设计陈列情景

海洋型情景陈列

沙漠型情景陈列

家庭型情景陈列

浪漫型情景陈列

商务型情景陈列

几种常见的陈列方法

1)关联性陈列

2)组合性陈列

3)价格陈列

4)品牌陈列

5)功能陈列

6)样式陈列

7)促销陈列

7.店面内部的视觉引导、语言引导、利益引导、情感引导

 

第四单元:产品分析与对策

【实战研讨】产品分析与对策实战研讨

1.**步:按销售额统计中数据,制作产品分析表

2.第二步:根据产品分析表,将不同产品分类

3.第三步:产品分析评价及对策

 

第五单元:业绩持续提升的系统方法与工具

1.形成营业额的系统思考:

1)营业额=客流量X成交率X客单价

2.业绩分析

1)客流量的影响因素:商圈、店铺选址、店面形象、陈列、促销POP、商品组合

2)成交率的影响因素:销售流程能力

3)客单价的影响因素:商品组合、组合销售

3.成交率提升的金钥匙——“超级销售管理漏斗”

1)销售过程分析与控制

流程设置

漏斗制作

2)销售业绩持续提升

沉淀概率

持续提升

【管理案例】超级销售管理漏斗的应用

 

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