前些天与盘活网CEO刘恩华先生在头脑风暴（作者注：盘活网是中国最大的闲置原材料交易平台），刘恩华先生是十分有激情的企业家，我们常常有激烈的思想交锋，我们探讨的话题之一，便是企业家缘何热衷成为网红？

离我们办公地50公里之隔的格力CEO董大姐，便是个中的杰出代表。

不过，想从这篇文章看到煽情的文字的读者可能会失望了，笔者冒着被定性为标题党的嫌疑，兼被拍砖的危险，还是想写些严肃的文字，向中国的企业传达些忠恳的话；

营销教练盛斌子认为，网红董大姐最近几年很火，自从跟雷布斯打赌后，借助自媒体的力量，更是火的一塌糊涂；从大放阙辞，口无遮拦的点评美的与小米联姻，到每天象教主一样向社会传播各类经营管理的思想，无一不体现明星董大姐的“超级存在”。

各类论坛、沙龙、年会等，常年活跃着董大姐矫健的身影，及充满气场与哲理的讲话；记者乐于采访、媒体乐于报导，董大姐乐于发言，读者或听众乐于“翘首以盼，洗耳恭听”，风借火势、火助风力，相得益彰，董大姐，俨然成为明星企业家，用当下时髦的话来说是标准的网红；

中国的经济环境，企业家把自己包装成为明星的，貌似越来越多，成功学教主马云便是其中的杰出代表，每天的微博、微信及各类SNS社交平台及论坛里面，少了马云作为话题，总感觉少了权威，少了气氛；

马云的讲过的话，总被大小媒介做重新解读与深度挖掘，成为经营管理的圭臬，市场突围的法宝、茶余饭后的谈资乃至捕风捉影的对象；

海尔首席执行官张瑞敏先生，也是不甘人后，传统家电产业里面，张瑞敏是少有的具有“曝光”意识，会制造话题的企业家。企业家里面，张瑞敏先生更象思想家或者哲学家，每隔一段时间，我们总能从张瑞敏先生嘴里冒出各种新鲜理论；在海尔体系里面，张瑞敏有点象柏拉图所说的“哲人王”——同时掌握真理与掌握权力的人。

海尔，不仅是企业，更象一个浓缩版的中国社会。

中国的500强里面，企业家不想成为明星，深居简出、低调务实的好象屈指可数，我们所熟知的任正非先生，便是个中的杰出代表；笔者所居地美的集团的何享健先生，也是低调的杰出代表；这类企业家往往谦虚而执着，低调而务实；总是能不动声色、气定神闲的达成自己的目的，象静水而深流，象群山而蓄势。象六爻之谦卦——空谷藏峰，谦虚低调但却不动如山，暗藏巨大的能量；

企业家乐衷成为明星（网红），估计有时代原因，自媒体这么发达，企业的平台这么大，企业家稍不留神，说些出格的话，做些出格的事，媒体一煽风点火，成为网红便是身不由己。估计某些企业家成为明显也是因缘和合，顺势而为的结果，刚开始也想低调务实，哪知媒体频繁勾引，便半推半就，最后饥渴难奈，终至一发不可收；

人在江湖，身不由己，便是这类企业家的写照。

企业家兼具明星（网红）有什么好处？

营销教练盛斌子认为，好处是显而易见的，明星的话题效应，明星的巨大的影响力，可以为企业扩大影响力，无形当中减少了广告费用，低成本实现了广告效益；

何况，明星还可以嫁接与整合社会资源，为企业的公关迅速铺平道路；

比如雷军之于小米，便是这样正相关的关系，雷军利用自己的社会影响力，可以不停的制造话题，通过自媒体曝光，快速扩散口碑，迅速的达到推广小米新品目的；雷布斯还利用自己的社会资源，为小米的开疆拓土，扫清障碍，迅速完成资本与资源的嫁接整合；

而这，都是明星兼具企业家的最大好处！

企业家乐衷成为明星，往小了说，是人性的使然，掌握权力，致人而不致于人，谈笑风生之际，举手投足之间，决定芸芸众生的命运，何其快哉？每日宴会、酒会、论坛、沙龙，享受众星捧月，成为舆论的焦点，民众的谈资，何其快哉？

企业家热衷成为明星（网红），或许还有不足为外人道的苦衷，中国的营商环境，不象市场（市场化的法制化的市场），更象江湖，江湖上刀光剑影、尔虞我诈，是非恩怨，谁又能完全说得清解得开，特别是作为创人的CEO今天风光无限，明天被抄甚至被刑拘，也是常事，企业家成为明星后，这个企业已经被自己打上了深深的烙印，无形当中为自己多了一层保护伞，试想，我们企业家，是公众人物，一旦董事会把我干掉，继任者如何接手，是一个十分棘手的问题。所以，董事会要边缘化明星企业家，风险很大。

企业家热衷成为明星有风险吗？有！

最大的风险是明星企业家与企业水乳交融，企业已经被其本人打上深深的烙印，这就为企业继任者出了个世纪难题。试想没有张瑞敏的海尔还是海尔吗？没有董明珠的格力还是格力吗？没有马云的阿里还是阿里吗？企业家成为明星，已经身陷名利场，名利是无形的缰锁，无形当中绑架了企业，也绑架了自己。

营销教练盛斌子认为，企业家热衷成为网红，估计很大一部分时间要被工作以外的事情牵扯，移动互联时代，企业经营瞬息万变，企业掌门人如履薄冰，如临深渊都未必能驾驭好企业，何况企业经营之余，成为网红？企业从战略到战术，从理念到动作，从模式到方法，从经营到管理，由上而下，由内而外，都需要企业掌门人高度关注，甚至关键节点亲历亲为。做了明星之后，有这么多时间去管理和运营企业吗？

明星的企业家将精力分散开，热衷于“名利场”，看似烈火烹油、花团锦簇，实则耗伤内力，导致形神兼乱，所以但烟花散尽时，或许满目疮痍。

《菜根谭》云：“鹰立如睡，虎行似病，正是他攫人噬人手段处。故君子要聪明不露，才华不逞，才有肩鸿任钜的力量”，鹰立之时，看着好象病怏怏，实则蓄势待发，欲迷惑猎物，一击而中而己。老虎行走之时，看似无精打采，实则也在迷惑猎物。所以真正的企业家，或许是谦卑而执着，羞涩而无味，低调而务实的；在不动声色的谈笑之间，推动企业的进步！

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