葡萄酒企业实行精准化品牌推广策略 292

首届用设计的力量让丽水微笑-广告创意大赛罗致葡萄酒作为协办单位，企业此次规模化地投放品牌推广并以此为品牌宣传新窗口，将全方位开启精准化品牌推广的策略。 　　罗致葡萄酒企业重点采用精准化广告投放的策略，

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创意：绝对伏特加打造“绝对文化” 546

绝对伏特加凭借创意这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功，但在中国市场，许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清，这一定位是否依然适用 　　绝对伏特加的品牌打造，一直是营销历史上的经典。19世纪80

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富士康爆炸：苹果更“饿” 383

富士康爆炸，引起市场对其代工生产的iPad 2断货的担忧。 　　刚刚经历零售商店建立十周年的苹果转身碰到了大麻烦。5月20日晚，富士康集团鸿富锦成都工厂抛光车间发生爆炸，这也再次引起了市场对其代工生产

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客户关系管理案例 554

石家庄汇珍电器有限公司经过近19年的发展，现有厨房电器、系列热水器、小家电和AV等产品线，现代理了八大品牌近400多种的产品。公司和400多家客户建立了长期合作关系，在东方大厦拥有300平米的办公场所

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用工荒必须引起政府及用人企业的高度重视 278

近几年几个大城市的用工荒越来越严重，严重影响着大城市的产业发展。很多生产及服务型的企业招不到人，使很多企业不知从何下手。本文针对这些问题产生的原因，做一一分析，便于解决用工荒给企业带来的发展瓶颈。 　

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别再给经销商洗脑了 246

在很久很久以前，对经销商的洗脑，还是一个比较领先的管理策略，利用年度经销商大会的时机，营造氛围，恭请大师。再将厂家所设定的各类话术思想，借大师之名之口，灌输给经销商，再配合样板经销商上台现身说法，当地

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如何“用心”打动采购? 546

赵明所在的卖场是本市一家颇具实力的地方大卖场。分管赵明业务的是该卖场素以严谨著称的张女士。谈起这位采购，供应商常会用油盐不进四个字来形容。原来，该采购一不接受供应商吃请，二不与供应商有任何私下往来。每

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学习与创新成就罗致葡萄酒的快速发展 586

中国葡萄酒品牌排名每年都会有一些小小的变化，但是大企业依然还是稳坐排行位置。与以往相比这次排名更加符合科学性与前瞻性，也更加接近国际普遍的排名做法，不单只看销售量与市场占有率，更加看重的是企业品牌软硬

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工业品营销，如何引领品牌传播？ 490

工业企业，真的就不懂品牌营销的重要性了吗他们对战略营销、品牌传播、大客户营销、渠道开发、销售组织管理等问题，难道都漠不关心吗 　　肯定不是不行动，不是因为不重视，而是不了解、不敢轻易行动在工业品行业，

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新领军杂志采访：唯一的哥窑 独特的营销 311

唯一的哥窑 独特的营销 　　2010年10月21日，爱国者数码相机正式发布了旗下顶级数码相机mdash;mdash;哥窑相机。凭借着独一无二 的艺术形式，刚刚推出不久，哥窑相机便在国内创造了66万元的

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小企业网络战略别半途而废 277

最近，有很多在网络营销上栽了跟头的朋友跟我说他们在淘宝上开店，生意并不像传说中的那么好，或者他们做了一个电子商务型的网站，但因为效果不大而纷纷放弃，又重新主攻传统渠道。对于这种疑问，陈亮年轻人营销咨询

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用创意与年轻人沟通 270

从广告的历史中我们可以看出，最早的广告是旗帜广告，在客店门口树一旗杆，挂上一个旗子，上面写着一个酒字，就有很多人望旗前来，知道这是一个酒店;抑或在门口挂上一个葫芦，大家都知道这是一个药店，悬壶济世也是

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从年轻人相亲节目看网络营销思想精髓 261

从年轻人相亲节目看网络营销思想精髓 陈亮年轻人营销咨询公司观察：近期湖南卫视推出了一档全新的电视相亲节目《称心如意》，带着妈妈来相亲的创新模式引起了新一轮的收视狂潮，回顾2010 年，电视相亲节目蹿红

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以京东进军图书市场看网络营销多元化 349

与传统行业，砍掉成本聚焦不同，对于网络营销这一虚拟的市场，更多的网站是把自己的战线拉得长长的。这不，曾经说5年之内不涉足图书市场的京东商城，可不到十个月，京东就声势浩大得挖了卓越的副总做图书市场采购副

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跨媒营销中传播模式的几种类型 434

做广告找死，不做广告等死。在这遍地广告、满眼信息的时代，很显然，营销传播是要讲究测了，作为市场营销人，要做的就是如何以最小的费用实现最大的传播效果。陈亮跨媒营销机构作为一家从事年轻人营销与传播10多年

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广告监测的竞争情报应用 282

企业经常关注竞争对手信息，如竞争对手年度新品规划，竞争对手每月的产销存变化，价格变化等，企业了解到这些信息的变化，可以针对竞争对手做出相应的策略。当然，对竞争对手广告的监测，也是获取竞争对手经营策略的

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凭什么做花费型营销？小览网络广告计费模式 320

作为品牌策划公司，营销策划与咨询服务公司，我们也许是中国营销界和广告界最胆大的服务公司，结合多年的基础和经验，我们推出了按效果付费的商业模式。因为身在业中，我急迫地感受到中国成长型企业在2010年必须

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2011，团购走到岔路口 227

已过一年时间，团购行业仍然如2010年兴起时那般热闹，似乎每家团购网站都有自己的生存之道。 　　就在本刊团购行业周年记专题操作过程中，接到一位消费者投诉，据该消费者称，4月12日他在某团购网站以49元

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团购盈利模式必将变革 325

Groupon吸金神话引来的模仿者俯拾皆是，几乎每天都有新进入者与退出者在搅拌团购市场。热闹的，不仅是繁多的团购网站名目，还有诸如团购导航、平台类网站等延伸链条。有数据显示，目前仅团购导航类网站就有2

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团购网站应该坚守营销平台模式 249

现在团购企业与商家谈合作时都是lsquo;你给我一个商品报价，我替你卖到什么价格rsquo;，这不是销售是什么在这样的模式下，商家的心态会发生变化，因为他要追求利润的最大化，报价不会比之前优惠，也容易

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“千团大战”今年或将结束 327

团购网站模式容易复制，行业准入门槛较低。于是，商家们嗅着商机蜂拥而至，导致团购网站良莠不齐。在竞争过程中，优秀团购网站纷纷脱颖而出，滥竽充数、浑水摸鱼的逐渐被挤出，虾兵蟹将一退，团购业成了枭雄智者角逐

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连锁经营的本质 334

对连锁经营的理解首先要对其本质进行明确，我们把它概括为了两个方面。理解了这两个方面，就会揭开连锁经营的神秘的面纱，使你对连锁经营有个全新认识，在连锁企业的经营、管理过程中思路将会非常清晰。 　　一、连

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企业营销创新四要素 238

企业为达到经济利润逐渐增长的目的，就要对该企业的营销制度进行创新，企业营销创新要遵循以下要素： 　　一、树立正确的创新观念。所谓创新观念，就是企业在不断的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意

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如何开始社会化媒体营销 226

互联网从少数人接受信息的渠道，慢慢成为很多人生活的一部分，也让营销这个概念发生了微妙的变化。对于任何一家企业来说，都必须面对这样的事实：信息传播速度飞快，消费者掌握话语权。社会化媒体越来越成为一个没有

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专业销售要和关系销售比翼双飞 353

销售是和人打交道的活动，通过与人打交道，把产品卖给有需要的人(即客户)，任何产品都有它的专业知识。这就决定了销售具有关系性和专业性两大属性。在现实生活中，就有关系销售和专业销售之分。在西方，他们认为关

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