试述汽车营销的发展趋势 241

汽车营销模式的组成至少包括三个要素，即营销理念、营销组织和营销技术。上述三个组成部分是相互影响和相辅相成的。作为一种模式，应该是一个有机的整体，不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变而代替营销

 孙大鹏 详情

浅谈如何在市场拓展战略上求得创新 253

一、以《纲要》为指导，提高拓展市场重要性的认识 　　 　　随着企业管理体制、经营模式的改革不断深入，来自油田的活源锐减，企业发展的压力越来越大，企业职工的利益相应地也受到严峻考验，是固步自封、缩手缩脚

 杨克良 详情

论从知假买假现象谈和谐消费观的构建 249

一、从知假买假现象说起 　　以消费为目的的知假买假既存在于个人的生活消费领域，也存在于组织或单位的生产消费领域。例如个人购买盗版的光盘、软件、假冒的名牌服装等等，组织或单位购买假冒的、劣质的零部件、原

 毛海波 详情

浅谈如何通过网络营销战略提高顾客忠诚度 261

一、通过基于顾客导向的网站建设建立顾客初始信任 　　B2C网站定位为网站设计指明了总体的设计目标。在整个网站设计过程中，始终坚持获取目标顾客、服务并满足目标顾客需求的宗旨，在网站的建设中追求创新。因此

 申红艳 详情

论营销观念的回顾与反思 247

一、营销观念的简要回顾 　　五十多年前，以顾客导向为核心内涵的营销观念确立了。虽然该观念注意到顾客对企业成功的重大意义，不过却忽视竞争，后来，逐步发展形成了以顾客与竞争为核心内涵的市场导向营销观念。这

 熊本峰 详情

论顾客满意与顾客忠诚的关系研究综述 492

　一、顾客满意的理论研究 　　 　　顾客满意（Customer Satisfaction，CS）的思想和观念，早在20世纪50年代就受到世人的认识和关注。学者们对顾客满意的认识大都围绕着期望mdash

 杨平 封展旗 杨同卫 详情

论跨国公司全球营销战略的选择 221

一、标准化:一种常规的做法 　　标准化指的是跨国经营的公司在一个国家、地区或全球市场上提供统一的产品。在其他情况相似的条件下，公司通常会选择标准化。有专题研究也表明，公司在海外市场更倾向于营销战略的全

 吴冰详情

论中小企业网上营销安全问题分析 218

一、网上营销信任机制构建问题 　　B2B网上营销营业额占整个网上营销营业额已达到80以上，而B2C 网上营销营业额只占20左右并且在各国总零售额中只占5以下。因此，人们对B2C信任问题的讨论，要远远多

 潘素琼 详情

论青岛啤酒：标榜"冠军"为哪般 413

2006年8月，由青岛啤酒股份有限公司发起，湖南卫视参与合作，推出了青岛啤酒．我是冠军全民健身为主题的促销活动。活动分为两个阶段：急速48小时初选和环游中国30天总决赛。初选阶段在南宁、长沙、福州、广

 杨德慧 详情

浅议我国网络营销发展策略 228

一、网络营销的优势 　　1.网络营销与传统营销相比具有极强的互动性。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有助于企业实

 蒋达云 曾丽萍 详情

浅析商业银行的一对一营销 196

90年代中期以后，随着国家专业银行向国有商业银行的转变以及股份制商业银行的发展壮大，特别是加入世贸组织后，我国金融市场进一步对外开放，外资银行大举登陆，客户选择银行的自由和空间越来越大，国内银行业的竞

 华梅芳 详情

论差异化经营策略在营销组合中的应用 275

一、差异化经营含义 　　 　　差异化经营指的是在同质化的产品市场中，企业为了应对激烈的市场竞争，在对目标市场进行充分调查的基础 　　上，根据消费者消费需求的变化，通过对产品、价格、分销和促销方面制定出

 袁武林 详情

房地产市场营销案例教学探讨 228

一、市场营销学案例教学的起源 　　案例教学法也叫实例教学法或个案教学法，它是在教师的指导下，根据教学目标和内容的需要，利用案例展开教学活动，组织学生进行学习、研讨和锻炼能力的一种教学方法。在教学过程中

 周伟忠 详情

浅析泰山土特产包装设计的品格提升 413

在商品同质化现象日趋严重的今天，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设计可以提升商品的品牌效应，本文就泰山土特产的设计包装说明包

 孟祥勇 李厚清 详情

传统营销理论在房地产市场营销中的运用分析 215

一、产品组合策略在房地产市场营销中的运用 　　 　　房地产产品是房地产市场营销组合的基本要素，是营销活动的载体，也是企业的经营核心。企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的，即通过及时、有效地提供消费

 唐昊宇 详情

论特许权市场化配置问题浅析 530

一、加剧了监督管理难度，导致了行政的失灵 　　由于市场化方式只能解决特许准入环节上的问题，但是却并不能够有效解决准入以后的消费者福利最大化与服务质量等问题。实践中，这种方式的运用还可能会加大特许后的日

 徐晓明详情

论城市集贸市场布局刍议 211

一、城市集贸市场布局特点 　　1.城市集贸市场是城市商业网络的组成部分 　　每个大、中型城市一般有商业网络，其间包括大、中、小型不同规模的市场、专业市场与综合市场、固定摊位与流动商贩，国营、集体与个体

 卫立冬 详情

浅议市场营销人才素质的培养 219

一、市场营销人员应具备的素质 　　市场营销人员每天要与各种各样的人打交道，可以说每天都向公众展示着自己的素质，并由此而展示他所代表的组织的素质。那么一名优秀的市场营销人员应具备什么样的素质呢？ 　　1

 郑素娟 孟亚明 详情

浅论中医院的市场营销 209

1 中医院的营销现状 　　 　　1.1 营销意识差，营销手段单一 　　目前我国的中医院大多数是公立医院。长期依赖国家的投入，缺乏市场竞争意识。  　　 据笔者对四川省165家中医院进行营销状况和

 马书太 高德民 详情

战略营销的性质浅析 198

现代营销管理的一个重要特征就是从战略的角度对企业的营销活动进行管理，由此形成了战略营销管理（Strategic Marketing Management，缩写为SMM）范式，即以营销战略为轴心，以营销

 杨望成 详情

浅谈关系营销 230

一、关系营销的涵义 　　 　　市场营销学是一门应用型的学科，其理论和方法随着市场经济环境的变化而不断发展。传统的市场营销理论认为，企业营销实质上是企业利用内部可控的资源，对外部不可控因素做积极的动态反

 胡连荣 详情

浅论体验营销在零售业中的应用 251

一、体验与体验营销 　　 　　伯德middot;施密特博士在他所写的《体验式营销》Experiential Marketing一书中指出体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出的值得消费

 涂奉军 详情

论我国企业国际营销现状及对策浅探 211

一、我国企业国际营销的现状 　　 　　1、国际营销观念尚未建立 　　一些陈旧观念从根本上制约了我国企业的发展。我国企业受几千年传统文化和几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，具体表现在缺乏主

 杨军详情

论中国发展本土奢侈品牌的思考 191

一、奢侈品以及发展本土奢侈品牌的意义 　　（一）奢侈品的特征 　　目前，国际上一般把奢侈品定义为一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。从经济学意义上

 李朋 田明华 详情

浅谈营销理念在图书营销策划中的运用 221

随着社会经济的发展，图书业已发展成为一种文化产业，在市场经济中有着其特殊的地位，也有着不同于其他商品的独特之处，这决定了图书营销要走自己的营销之路。尤其在市场产品极大丰富的环境下，图书营销策划应运而生

 艾晓斌 详情