整合营销传播高海友_高海友_企业内训课程

整合营销传播高海友

培训讲师：高海友

讲师背景：
高海友——营销实战训练专家★清华大学、浙江大学等高校特聘讲师★中国软文化研究中心课程研发专家★中国企业联合会特聘专家★中国营销实战训练导师★中国市场学会营销专家委员会顾问★国内多家学会、协会营销专项顾问个人简介中国营销实战训练导师，人民大学详细>>

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整合营销传播高海友详细内容

整合营销传播高海友

一、传播的鸿沟和应对重点

1. 不知道—该如何应对？

2. 知道了记不住—该做些什么？

3. 记住了不认同---我们该怎么办？

4. 认同了选择多---如何扭转乾坤？

二、产品的生命阶段与营销组合方式的匹配

Ø 明确两个重点：传播什么、怎么传播

Ø 市场开发期该做些什么，用什么方式？

Ø 增长期： ?

Ø 成熟期： ?

Ø 老化期： ?

三、中西方优势的整合营销传播---术和道的整合

四、深度整合营销传播—打赢地毯式四大战役：

五、深度整合营销传播—病毒战（化学战）--如何让良好的口碑传播自动运行？

六、重新认知营销模式的升级和整合

七、营销模式的整合：

Ø 直销、现代渠道、传统渠道

Ø 营销模式理念十二条

Ø 营销模式十形式

Ø 营销模式五大广告体系

Ø 营销模式-渠道

八、整合营销传播的资源整合

1. 非传播介质的资源整合（非广告目的的广告效应）

2. 传播介质的资源整合：（广告目的）

九、整合营销传播的要素—：……军姿效应……

十、整合营销的把握—相生相克：

a) 营销疯狂—质量保障

b) 快速扩张—营销跟上

c) 问题疯狂—服务跟上

d) 宣传疯狂—兑现跟上

e) 思想疯狂—落地跟上

十一、整合营销传播的核心—变：如何理解变才是维持不变的基础？

十二、整合营销传播的模式

Ø 全线开花模式：

Ø 重点轰炸模式：

Ø 特战队模式：

注：课件可能根据学员的终情况而做调整，以后版本为准。

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