从欧派新广告片看品牌发展战略

 作者:杨峰    468


  做品牌企业都知道,一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时候,欧派已经完成了卖品牌的过渡,欧派布满全国1000多个城市的销售网点,结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式,快速树立了知名度,已经完成了品牌知名度的建设,如今要继续领先,就要卖标准和服务,欧派率先掌握了这一品牌发展的重要战略,标准的力量是强大的,日本数码感光行业的强大奠定了国际标准,也成就了一系列的全球性品牌。

  欧派奠定标准的这一杀手锏一出手,其行业第一品牌的霸气尽显。

  2、欧派30秒的广告片中很好的产品特点,尤其代表未来发展趋势的智能烟机厨房,而且快速的变换了3套厨房,让观众意犹未尽,呈现的尽是完美的厨房画面,仿佛机器人变形一般快速跳跃变换,让人眼花缭乱之时又不烦不乱,动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。

  3、该广告片甚至不忘大打亲情牌,符合欧派的一贯风格,蒋雯丽和家人一起在厨房里尽情品味厨房乐趣,叫人羡煞,在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销,达到厨房的体验式效果,感觉更亲切,更温馨。

  4、在整合传播理论中,坚持一个观点,就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破,比如索尼电视10余年来宣传的主题从未变过,就是强调自己的清晰;宝洁公司旗下飘柔强调柔顺,海飞丝从来就是去屑的,潘婷是营养头发的,不同的诉求点成就了各自细分市场上的领导品牌。

   杨峰
 发展战略 广告片 战略 品牌 广告 发展

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