甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀—事件营销是把双刃剑_李光斗_管理文库

甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀—事件营销是把双刃剑

从各大中文搜索引擎的反馈结果来看，“酷库熊”关键词下近500万条之巨的信息评论量，在猫扑社区、QQ社区、天涯社区、网易论坛、搜狐数码公社等国内主流论坛的网友阅读数更是超过千万。“酷库熊”的粉丝数量也随之飙升。

有关注，就有商机。2008年11月，联想签下这位在80后群体中红极一时的可爱卡通熊，为新产IdeaPad S9、S10做代言。“酷库熊”热又掀一个高潮。

联想还投拍了由“酷库熊”倾情出演“男一号”的网络电影——《爱·在线》，预告片刚一上映即受到了广泛的关注，短短两天，点击率便近百万。

《爱·在线》

与此同时，猫扑、QQ、天涯、网易等网络媒体也开始陆续出现以“YY恋熊女孩真人劲爆视频”、“爱·在线”、“酷库熊的爱情熊样表情”、“酷库熊四格漫画”、“三十五中校花拍酷库熊真人照片”、“酷库熊公开泡妞秘籍”等为主题的帖子。《爱·在线》也随之大量曝光，受到了广泛的关注和期待。

2008年9月4日《爱·在线》全网公映。长相酷似周迅的女主角、可爱的“男主角”以及当红歌星林俊杰为之创作的主题曲《always on line》都引发了广泛的讨论和猜想。

“让爱永远在线”的承诺，更是赢得了无数感动的眼泪和积极的传播。用Google搜索几大动漫人物：酷库熊的搜索页面为8 390 000；兔斯基的搜索页面为1 280 000；张小盒的搜索页面为333 000。从这个角度看，出道最晚的酷库熊获得的搜索量反倒最大，是兔斯基的7倍，张小盒的几十倍。

而针对年轻人钟情网络购物的生活习惯，联想IdeaPad S9、S10在联想淘宝旗舰店的预售活动也赢得了用户的热烈追捧，6天收获近1 000台的订单，创下淘宝商城IT类商品店铺“时间最短、订单最多”的销售之最！

事件营销，贵在出奇，胜在新鲜。而这一切都要建立在充分了解市场营销环境和消费者的基础上，才能出奇制胜。

节选自《事件营销》

双刃剑双刃也需拥抱一刀甜蜜小心温柔营销事件

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