品牌,新一轮拜物教的鼓手

 作者:叶敦明    22

企业资产,明显地从看得见的硬件,转移到看不见的品牌上了。品牌,打着消费者关怀的旗号,开始肆无忌惮地占领者消费者的心智。如果你的朋友正在用Iphone,哪怕你只是轻声地说出一个它的缺点,他就会恼羞成怒。你在想:何必呢?不就是一个手机嘛,朋友的情感就这么被抛到九霄云外。你错了。叶敦明认为:Iphone已经成了你朋友身份象征,你批评iphone,等于在批评你的朋友没品位,问题就这么严重。

互联网社会改变了人们交往的方式,虚头八脑的网名,可以让一个人随心所欲地说话,全无人们面对面那般的顾忌。在城市中圈养着,离生我养我的土地快远了,远的让我们忘记了天和地。敬畏之心丢失了,物欲占据了荒芜的心灵。人们变得太实在的,没有人会为什么主义而辩论。引起我们兴趣的,只是那些披着品牌符号的物质机器,没什么信仰的我们,居然迷迷糊糊地成了拜物教信徒。迷恋高科技产品的fans们,也不知不觉地成了科技信徒。

任何时髦品牌的信徒,都有自己的敌人:抵制派。据说,美国的一些专栏作家,只是因为写了不利于苹果的文章,就会接二连三地收到恐吓信。在苹果粉的眼中,这些人是在骂苹果,是在向他们的苹果宗教宣战。而事实上,专栏作家只是说了一些客观的言语而已。人们,到底是变得盲从了,还是故意发泄自己的语言暴力呢?我们消费的物质,几乎没有一件使我们自己生产的;而我们生产的,也只是一些碎片,至于他们是如何组装、又称为什么物件,我们不得而知。

个人价值,失去了直观性。只好凭着物质占据的多少,来判断自己存在的价值。一些没有太多钱的主儿,缺少起码的自信,也就只能拿着一个几千元的手机装点门面、留住一丝自信了。叶敦明发现,搞品牌营销的人,真的开始很搞了。他们抓住了消费者的空虚,用类似迷幻的广告片或者说--辞,去俘虏那些迷途的羔羊。品牌,不再是正面地满足消费者合理的预期和欲望,而是堕落成了一种“邪教”,让消费者乱花钱、花光钱。品牌教主,一边乐呵呵地数着教徒敬奉的金钱,另一边有恶狠狠地咒骂着:你们这帮弱智,被卖了还高兴地为我而战呢。

当生意人没有底线的时候,欺诈成了世间的通行证。当企业没有道德良知的时候,营销机器就会变成吃人的猛虎。企业,存在的唯一价值,是为人谋福利,不是为己谋利润。叶敦明郁闷地感觉到,很多企业高管,嘴上高喊消费者利益导向,心里却琢磨者如何让消费者中招上当。品牌,真的成了披着狼皮的羊吗?

买房者,成了房奴。开发商横行霸道的原因之一,就是死死地攥着我们内心中的那根弦:“没有自己的房子,就不算拥有自己的家”。可开发商够聪明,他们将一堆钢筋混凝土的方盒子,赋予了消费者愿意看到的种种甜言蜜语。我们也不相信什么低调的奢华,只是,我们忍不住把自己一次次带向自我设置的梦境。而这种梦境,其实早就被品牌给利用的。天哪,我的梦,原来是别人勾画的。

品牌,你是一个符咒吗?你为何有如此强大的销魂之力呢?我有点无助了,现代化,等同于智慧空洞化,等同于人生物欲化。品牌,也许不能成为所有“罪恶”的承担着,但至少,他们是推波助澜者,是踩着软弱者心跳的节奏,用最为高亢的鼓点,把我们一步步引向预设的梦想。我消费,我自由,我的梦想实现了。该醒醒啦,兄弟姐妹们。

叶敦明
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