二、调查品类： 空调

 健康、节能、时尚，今年空调市场最强音

 在节能呼声渐长的中国，节能空调的蹿红并非偶然。在政府职能部门的推动下，《空调能效等级国家标准》的实施，所有能效比低于2.4的空调将不得上市销售。于是，节能成为各个厂家角逐市场的重要砝码，任何建立在非节能基础上的市场推广行为都将无法走远。在这种背景下，许多企业的市场行为开始出现了“唯节能论”，任何市场推广行为和计划都以“节能”为核心。

 市场上，几乎所有空调都贴上“能效标识”，从2007上半年空调销售特点情况分析和相关调查显示，空调市场将逐步从以前的价格战转向功能战。国家能源短缺问题短期内无法得到解决，健康、节能、时尚唱出今年空调市场的最强音。而随着消费者认知能力的提升，健康居室环境越来越受关注，所以，时尚的外观对空调的影响力逐年增加。随着空调变频技术的普及，直流变频为标志的高端空调将成为市场上最大的热点。

 调研结果显示，91%以上的消费者认为变频空调比普通空调更加节能。面对激烈的市场竞争，企业在“节能”的基础上积极加大产品的个性化、魅力化和独创性。特别是目前家用中央空调已经逐渐普及，有的中央空调甚至可以“隐形”，如奥克斯针对中小户型推出的“薄客”家庭专用中央空调，轻薄的机身可以藏于吊顶，消灭了一大空间杀手，省了空间就是省了钱；三星的“绝色系列”具有极尽奢华的全黑镜面，而其超薄的机型设计，让时尚的现代人的前卫理想概念得以实现。

 “节能”是消费者购物的首选因素

 据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70%以上，因此，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。而全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的实施，将更加促进空调注重节能功效。

 极品策略传播机构《居民家庭空调产品技术需求状况调研报告》数据显示：节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到82.1%、78.3%、77.4%。（见图一）

 另外，单一制冷、杀菌、除尘、加湿功能逐步受到摈弃，转而考虑空气品质，以及对家居环境和人体健康、舒适度的改善功效。

 静音功能消费者关注度的也比较多，因此空调产品具备静音功能，消费者会很满意，可见，空调产品静音功能的好坏会直接影响到消费者的购买决策。

 节电1000元需要用“年”计算

 节能空调虽好，但昂贵的价格成了一部分消费者考虑是否购买的因素。商场导购员介绍：节能空调与普通空调相比，在价格上也有一定差距。普通百姓家用空调器夏天用两个月，冬天供暖期前后用一个多月，一共100天时间左右。一台普通空调价格大约在1500元到2500元以内，而一台同等匹数的变频空调，大概要花3000元。如果按照居民电价平均每千瓦时约为0.47元计算，按节能空调每天节约2千瓦时计算， 10年才节省约1000元电费。空调跟冰箱不同，使用频率比较低，而且也不用一直通电制冷，相对来说节能功效不如冰箱明显。说到空调的节能功效，约70%选购节能空调的消费者也看到了其功能上的优势，并认为既节能又带有新功能的空调，是不错的选择。

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