Iphone会给苹果品牌带来麻烦吗
作者：卫军英 322
但是关于Iphone的营销是否会给苹果带来麻烦，前两天跟一位以商业传播做开题的博士生我也讲过这个话题。我的看法是苹果进入手机领域，是通过技术创新异军突起的，身患绝症的乔布斯尽管无法挽救自己的命运，但却使前几年曾经萎靡的苹果再振雄风。Iphone和Ipad所带来的旋风令人振奋，在中国乃至于在全世界，它都成了引领时尚的新奢侈品，（在谈星巴克时候，我又对学生提及“新奢侈品”这个概念）。然而问题也随之而来了：
苹果在手机和平板电脑领域的领先依照的是技术创新-全球品牌网-先行一步，与此相伴随的是在营销领域它所推行的有限销售的“饥饿销售法”。所有这些不仅增加了Iphone和Ipad的身价，也增加了顾客拥有它所带来的精神满足感。但是技术的壁垒在今天已经变得那么微不足道，何况在如今这个时代智能手机已经不能算是什么尖端技术，把PC与手机相交融似乎也说不上有多少困难，当联想和三星以及更多的山寨们也可以很容易的复制模仿时，由技术领先所产生的时间差最多也只有一个月的时间优势。于是苹果面临着两个选择，这两点既是它的品牌机会但也可能是品牌的滑铁卢（可能没这么厉害，但至少会成为品牌冲击）。
其一：为了保持它的优势苹果必须持续不断地推出技术领先的新产品，而且适当加快其推出速度。这带来正负两个方面效应：正的方面是维护品牌领先，并引导智能手机潮流。
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