怎样开展战略性市场营销_何俊锋_管理文库

怎样开展战略性市场营销

1、什么是战略性市场营销

正如Fifield（1992年)指出的那样，对战略这个词的滥用只会导致市场营销工作人员、各行业经理以及节日和活动管理者的迷惑。因此我们有必要花一点时间来讨论这个词的起源，它在活动管理范畴内的含义和与之伴随的市场营销。

在20世纪的最后几十年中，这个词被引入到经济管理的词典中用来解释在一个不断变化的政治、经济、社会文化、和技术环境中，一个组织如何配置和利用它的资源来达到它的经济商业目标。在活动计划章节中描述了这一过程。在这一章节中：这个过程与市场营销功能联系在一起提供了一个连贯性的框架，通过这个理论框架活动管理者能够创造出满足活动市场营销目标，同时也满足活动全局目标的成果。

2、活动战略是：

·长期而不是短期的。一旦市场营销战略被决定下来，把它换成另外一个战略将会是一种资源浪费，更不必说活动产品的中断了。因此在决定使用何种战略来达到目标之前，必须进行认真的考虑。项目经理圈子。它不是表示策略的另外一个词。战略是为了达到它的目标而采取的广泛的整体的指导，而策略是用来执行战略的具体的方法或程序。策略可以根据市场情况的变化来进行调整，但是整体的指导——战略——是保持不变的。

·基于对内部资源和外部环境的认真分析——而不是对市场变化的匆忙反应。

·生存的基本要素。就如Fifield(1992年，第9页)很明确地指出，“如果你不知道你要去哪里，任何一条路都可以让你到达”。考虑周密的市场营销战略可以使活动管理者达到它们所设定的活动目标。

通过描述过程中的每一步，探讨了活动的整体目标与如何发展营销战略来帮助完成整体目标之间的联系。然而，在这—部分最后，用战略性活动营销的定义来帮助理解这个概念是很有帮助的。当然这个定义不止一个，对任何—种标题中有战略性市场营销内容的书籍进行精读都可以证明这一点。Fffleld(1992年)确定了9种略有不同的来自9怔杰出市场营销作家的定义。

营销目标以及出现的环境等情况联系起来，形成市场活动行为。

市场营销战略性营销战略怎样开展市场

扩展阅读

学习华为战略规划管理的秘密武器BLM 2024.01.20

Business Leadership Model起源于IBM，是一个中高层用于战略制定与执行连接的方法与平台。至今，华为对该模型的实践应用深度与广度，已经远远超过IBM。华为不仅将这个模型应用于公司

作者：曹扬详情

李亚：新媒体　心营销 2023.12.04

在位于北京CBD中心的一个由厂房改造的创意园区里，记者见到了刚刚搬来此处办公的凤凰网COO李亚。　　在见到李亚之前，他微博上题为《保卫方舟子，捍卫韩寒》和《当求真遭遇为善：超越韩战》的博文给记者留下

作者：李欣详情

大健康产品行业万亿市场蓝海，互联网轻 2023.10.27

预防医学，和“治未病”的指导原则，加速了我国大健康产业的快速发展。 21世纪人们最需要的是健康。健康是人生最宝贵的财富没有健康的身心一切无从谈起。生命健康是个全程呵护的过程,面对现代病,事

作者：王晓楠详情

杨建允：DTC营销模式是传统品牌数字 2023.09.08

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题？传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户，了解用户的本质需求，进行精细化运营，从而发掘用户的更大价值。但是，百分之90多的传统企业在进行数字化转

作者：杨建允详情

探析传统品牌DTC营销模式的核心逻辑 2023.09.08

不管是传统品牌方，还是电商品牌，都很依赖渠道商或者平台方，都无法直接触达用户。所以对用户不敏感，无法感知用户的真实需求，所做的市场营销活动，效果自然难以保证。有人问，DTC和传统渠道的逻辑有什么区

作者：杨建允详情

杨建允：专家称预制菜是猪狗食，预制菜 2023.08.16

2022年这个时候，在东方甄选直播间内，国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时，王志纲语出惊人，其表示，预制菜是猪狗食，他也从不吃连锁店的餐食

作者：杨建允详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

何俊锋的文章