「Hold不住」的Facebook

 作者:张力军    33



     5月18日,Facebook成功登陆纳斯达克,融资160亿美元,创科技类公司上市融资规模之最。这是Facebook在短短的8年时间里创造的神话,包括超9亿注册用户、2011年营业收入达37亿美元。


  然而,自Facebook提交招股书以来,人们热衷于讨论的问题是,一家创立不到8年、营收模式单一、竞争壁垒不高的网站,值不值1000亿?Facebook的追捧者认为,Facebook的上市只是开始,而不是终结,Facebook仍拥有诸多发展潜力,但也有不少分析人士对其投资价值存疑,并不看好它的发展前景。我个人认为,Facebook或许已达到其巅峰状态,持续的发展将面临诸多挑战。


  一是增长存在较大的不确定性。一方面,几乎和所有互联网公司一样,Facebook的营收模式无外乎广告。网上广告是Facebook的主要收入来源,虽然外界估计Facebook今年广告收益将飙升52%,至57.8亿美元,明年更会达70亿美元。但对于一家市值超千亿美元的公司,仅靠传统展示广告盈利则显得异常单一,而且Facebook的广告点击率远低于谷歌,甚至连互联网平均标准也达不到。另一方面,如何保持用户粘性也是一个让Facebook头疼的问题,其价值在于庞大的用户量和关系链条,一旦丧失粘性,商业价值也就不复存在。目前每天登陆Facebook的用户仅约占注册用户的26%,这一比例并不算高。因此,2012年第一季度Facebook实现营收10.6亿美元,同比下滑6.5%,环比下滑32%。


  二是移动互联网是Facebook的最大软肋。随着终端产品的风靡,互联网用户将越来越多的时间转移到移动设备上,而Facebook迄今在移动业务方面的表现却令人失望。虽然Facebook也被内置入很多终端中,比如iPhone,但手机上内置客户端的服务和手机本身及其他应用本质上是分裂的。这种应用的操作性与深度内置入操作系统的应用不能比拟。


  三是面临政策和监管风险。在Facebook国际化过程中,可能碰到一些国家的政策和监管风险,使其用户成长性遭到质疑。比如Facebook登陆中国的猜测存在很长一段时间,除了成立合资公司的方式外,Facebook还希望借助合作、收购的形式入华。自去年以来,扎克伯格先后造访新浪、百度、阿里巴巴等互联网巨头公司的种种迹象表明,扎克伯格对中国的兴趣不仅仅停留在他华裔太太的身上。但从目前来看,进军中国对于Facebook本身和投资者来说更需谨慎,因为Facebook在中国目前还是一个“该页无法显示”的社交网站。


  四是社交媒体的泡沫可能会破裂。尽管Facebook上市前做足了宣传,也赚足了人气,但与上市之初的千亿美元相比,截至6月5日,Facebook市值已经缩水三成。与此同时,多只与Facebook有关的股票价格都被拉低。这使投资者担心,Facebook和相关社交网络概念股的表现,预示着社交媒体泡沫开始破裂。


  总之,Facebook的神话是互联网时代的产物,但想当年的雅虎也曾意气风发,在互联网科技发展日新月异的今天,长江后浪推前浪,谁又能保证今日的Facebook不会步雅虎的后尘呢?

张力军
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