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中国品牌一路走好

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中国品牌一路走好
加入WTO之後，将有更多的跨国公司进入中国市场。跨国公司开拓国际市场的基本战略之一，就是塑造全球统一的品牌，然後靠品牌的优势打造企业的核心竞争力，靠核心竞争力提升企业的无形资産。一个强大的品牌不仅有利於消费者理解一家企业，凝聚着消费者对其産品的认知程度，而且是企业宝贵的无形资産。这种无形资産一旦形成，使消费者愿意?品牌支付高价，投资者也愿意?品牌成熟较高的股价。品牌是当代经济营销的基础，强大的品牌具有增加销售额和蠃利的力量，品牌的重要性超过了以往任何时代。

品牌能使消费者産生购买的联想，能够代表商品所凝聚的商业价值和商业信用，品牌资産、品牌个性、品牌形象、品牌忠诚度等都能不断把市场对品牌的认知度转化?可估价的无形资産。

美国国际品牌公司、花旗集团、《商业周刊》根据品牌的市场领导地位、稳定性以及它跨越不同地理及文化疆域的能力、创造的预期利润等，对全球最具价值品牌进行了排名。

2001年的排名如下表：

已经进入中国市场的可口可乐，在碳酸饮料市场的占有率是39%；柯达胶卷占胶卷市场的53%；在移动电话市场，摩托罗拉占29.6%，诺基亚占27.2%，爱立信占14%；在数码相机市场，索尼占20%，奥林巴斯占19.7%，佳能占11.5%；麦当劳、肯德基等洋速食几乎占了90%的市场份额。

排位在前100名的全球最优价值的品牌，目前已经有近60种进入中国市场，其中40多中品牌已在中国建立了生産基地。被评?全球最佳一揽子品牌的8个品牌中，已有强生、宝洁、雀巢、联合利华、欧莱雅、高露洁、达能等7中在我国建立了生産基地或销售网路。

从産品竞争到品牌竞争，企业从创造有形资産到创造无形资産，并对无形资産──品牌进行销售、许可、特许经营等商业性开发和商业运作，最大限度地挖掘品牌的价值，推动了竞争从低级形态转向高级形态。

走好一路品牌中国

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