务实创新是白酒企业跨越式发展的核心手段
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“无”代表系统创新,跨越行业的提前占位;
“有生于无”是创新!
“无存于有”是行业固有的潜在本质和发展规律!
为了更好地阐述“有生于无、无存于有”既“发展必须靠创新、而创新的成功又必须基于务实”的营销关系,举一个著名国际品牌的务实创新的典型例子,既闻-全球品牌网-名世界的美国的迪斯尼乐园中景点与景点间路径的经典创新设计。
1971年,著名设计大师格罗培斯为迪斯尼乐园设计的景点与景点间的路径设计获世界最佳设计奖。获奖原因:天然、经济、简洁、人性化。
创新办法:让施工者在空地上洒满草籽、长出草坪后立即开放、任凭游客踩踏、后来形成了宽窄不等错落有致的自然草坪路径。然后格罗培斯命令按游客在草坪上自然踏出来的路径铺设了人行道。
如何源源不断地获得务实的系统创新的灵感呢?
弄清四个问题:我是谁?我要走到哪里?现在我在哪?从现在的地方如何又好又快地走到既定的目标位置?
弄清我是谁是精准的企业或品牌定位!
我要走到哪里是战略目标的设计!
弄清我在哪里是理智地对在所处竞争环境中的自我资源的排查和对比!
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