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微波炉行业竞争态势分析

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电行业“冬天里的一把火”。而微波炉行业整体规模将继续扩大，2009年继续保持2008年50%的增长率，全行业整体规模达到1500万台，2010年，同比增长达60%以上。在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化——随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一超多强正式进入双寡头时代。目前，美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额超过80%。

三、消费者购买因素分析
数据来源（SMR通过实地访问100位受访者统计所得）

四、行业主要竞争对手与竞争因素

中国是微波炉的制造基地，全球最大的磁控管提供商是格兰仕、美的威特、松下、三星等。我国的格兰仕和美的威特都已经掌握了磁控管的生产技术，且产量都在1200万只/年以上。目前国内市场上销售的微波炉主要有格兰仕、美的、海尔、松下和LG。其它品牌较少，产量也比较集中，格兰仕、美的和海尔的产量已经可以满足国内的需求，从市场竞争上来看，作为厨房家电，品牌走向集中也是发展的必然趋势。因为，从规模经济的角度看，市场容量不允许存在多个核心部件提供商和更多的品牌。

　　虽然国产微波炉在欧美市场销售量增长迅速，但平均单价却不断降低。发展高端产品，增强竞争力对于国内微波炉行业来说是必然的选择，而要做到这些，关键是要尽快提高国产微波炉的技术含量。

　

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