“差不多”家族大有人在

现实中，“差不多”现象大大存在。比方说请客吃饭，我们经常要面临着无数“差不多” 的饭店选择；进了饭店呢？又面临着无数“差不多”的菜品选择；选择房间，又往往面临着“差不多”的房间。无个性，无特色，无差异化，这是大多数中国人日常面临的一个困惑。

现实生活中，你面临的困惑会更多：“差不多”的房子，千篇一律的房产广告和宣传语；“差不多”的家居；“差不多”的商场，“差不多”的商店、“差不多”的商品，就连服务员穿着打扮也往往这店那店都差不多。

然而在市场严重同质化、服务严重同质化、产品严重同质化前提下，邵珠富认为，谁若能在“差不多”的背景下提高一点，让对手比你“差一点”，你就很可能资源点尽，万人敬仰。比方说海尔，在非典时期，在空调里面只是加了一个小小的排气扇，就成了“氧吧空调”，和普通空调就只差一“点”，而就这一点就让它占尽了优势；同样是海尔，根据市场需求研制出能洗地瓜的洗衣机，也只是令竞争对手比自己“差一点”；而普通感冒药，稍微加上一点成份，就成了白加黑，晚上睡觉睡得香，白天不打瞌睡。对策划人而言，“差不多”现象是一种悲哀，而成为“差不多先生”更是策划人的一种悲哀。策划人应追求的是极致甚至是偏执，因为极致是智慧，偏执是深刻的前提，而只有深刻才能够成为你创意的源动力。

大多老板都是“差不多”的策划人

日常与老板打交道的过程中，许多聪明的策划人会发现，老板其实也是个“不错的”的策划人，经常有一些“差不多”的思维。如果我们拿“差不多”思维和老板交流，你会觉得他讲得比你还头头是道。而真正要征服企业，你需要的恰恰是在“差不多”基础上，让他的水平比你“差一点”，不要小看这“一点”，有可能决定你能否拿下这个单子。

在大多数情况下，老板其实需要的恰恰是最关键的 “临门一脚”，换句话讲，老板需要的不是让你从“1分”提高到“60分”的策划，那很难，你也不可能做得到。而他们往往需要的恰恰是你如何帮他实现从“59分”到“60分”的跨越，因为“59分”和“0分”是一样的，都没发生质变，而你的“+1分”有可能会让他一举跨越临界点，顺利发生了质变，从而实现赢利。

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