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产品战略：评论容易创造难

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式的广告并不能有效建立品牌，也就意味着企业在这些品牌传播上的投入，确实有“一半”（促进短期销量之外的品牌感应价值）是浪费了，这不能不说是中国企业缺乏产品战略思维的结果。
产品驱动力来自于产品本身的故事性，无论其为内在特质，或是外在风格，明星代言是放大这种产品与生俱来故事性的“传播元素”-----利用明星积累的形象资产。但是，大部分企业将产品核心与明星代言的因果关系搞反了：明星代言只能给新产品带来的短期知名度的提升，任何明星都不可能支撑起一个好产品的内在故事性。
找明星代言，容易，挖掘产品自身的故事性，难。容易的事情，开始简单却难以致远，困难的事，开始艰苦但可以卖得更长久。
能够长久屹立不倒的“会说话的好产品”，无一不是符合了产品战略导向的原则：椰树椰汁、露露杏仁露、南方黑芝麻糊、维维豆奶、53度飞天茅台酒、泸州老窖特曲等，在其相应的细分品类里，一枝独秀，经得起多年的冲击。
评论容易当谨慎，创造难成须为之。

创造战略容易评论产品

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