品牌核心价值的3个要素
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品牌核心价值拥有3个重要的要素，每个要素对品牌核心价值的侧重点存在明显差异，不同品牌会选择一个要素作为核心价值的侧重点。
1.理性价值
理性价值很多时候也称为功能性价值，主要着眼于产品功效为消费者带来的利益。如，性能、质量、便利等等；
2.感性价值
感性价值也称为情感性价值，主要着眼于消费者购买和消费产品时的情感感受，直接与消费者进行情感上的互动。如，身份感、轻松感等等；
3.象征价值
象征价值也成为个性化价值，主要着眼于消费者对在购买和消费产品的生活态度和生活主张，进行个性化分类。如，张扬、优雅、责任等等。
在具体应用中，品牌核心价值的3个要素并非完全割裂，不同品牌之间会选择其中之一作为侧重点，但是会通过广告语达成要素之间的关联。
1.理性价值
理性价值很多时候也称为功能性价值，主要着眼于产品功效为消费者带来的利益。如，性能、质量、便利等等；
2.感性价值
感性价值也称为情感性价值，主要着眼于消费者购买和消费产品时的情感感受，直接与消费者进行情感上的互动。如，身份感、轻松感等等；
3.象征价值
象征价值也成为个性化价值，主要着眼于消费者对在购买和消费产品的生活态度和生活主张，进行个性化分类。如，张扬、优雅、责任等等。
在具体应用中，品牌核心价值的3个要素并非完全割裂，不同品牌之间会选择其中之一作为侧重点，但是会通过广告语达成要素之间的关联。
要素 核心 价值 品牌
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