导言：功夫巨星李小龙有句口头禅：“我绝不会说我是天下第一，可是，我也绝不会承认我是第二”。2011年汪俊林宣布了郎酒的后十年“战略目标”：2020年，郎酒销售总额将超越300亿元，超越茅台；品牌影响力将比肩五粮液，称霸“酒林”。“郎”之野心，已经路人皆知，我们禁不住想问：郎酒凭什么称霸呢？郎酒品牌的盖世“神功”，还剩多少余力，是否足够把郎牌送上太空？如果余力不足，新动力源自何处？

品牌升空，更要落地！

现在，郎酒集团汪俊林在大会小会上讲得最多的是“品牌升空，营销落地”，其实，最重要的是“品牌落地”！王总心里很明白“中国郎”才是“头领”，要统领“红花郎”、“老郎酒”和“新郎酒”等所有产品品牌。可是，实际情况如何呢？我发现，郎酒只是把“中国郎”与“神采飞扬”一起，用来作为企业宣传广告语，在产品包装上，却仍然是一个势单力薄的“郎”牌商标，而没有把“中国”与“郎”字关联起来，构成一个隐性的“中国郎”商标。

环视中国酒林，郎酒的一面镜子就是“劲酒”，劲酒与郎酒的品牌名称，同样都是只由一个“字”构成。可是，当人们提到“劲酒”的时候，从来都是“中国劲酒”。虽然中国商标法规定不允许用国家名称做商标用，可是，中国劲酒却绕开了这个法律限制，在产品包装上始终将“中国”与“劲酒”紧密联系在一起。

因为产品包装本身就是一个最贴近消费者的品牌传播媒体，其在所有品牌传播媒体资源中的占比高达七成以上，消费者看到品牌的电视广告和报纸广告等一般都是很偶然、频次有限的，而消费者逛超市的时候，看到产品包装却是常有的事，频次要高得多！

郎酒品牌升空了，却没有让品牌落地，只是让营销落地了，卖得还是产品，靠得还是产品力，而不是品牌力！因为七成以上的品牌力在终端被虚无掉了！

品牌定位，更要升位！

虽然二郎神已经很厉害了，堪与孙悟空匹敌了，可是，二郎神最终还是敌不过孙悟空，郎酒可以从孙悟空身上领悟到什么“空”呢？孙悟空原来不过是一只猴子，修道后才成了精，自封为“齐天大圣”，接着，上天庭、大闹天宫、把天兵天将打得落花流水，从此，一举成名天下知！孙悟空的成名之路，主要源自“空间”的拓展，从花果山上的一只小毛猴，平步青云上天宫，从自立为王的“山大王”升级为名副其实的“齐天大圣”。郎酒的成功历程，与孙悟空极其相似，从一只土里土气的“四川狼”起步，经过潜心修炼，才成了一个顶天立地的“中国郎”，更是通过大闹中国白酒行业，震惊全国！郎酒的成功成之路，同样源自于“空间”的拓展，从一只偏居一隅的“四川狼”，横扫全国，最终变成了一个神采飞扬的“中国郎”。

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