危险的叶茂中

 作者:范红杰    62


系列专题:叶茂中:为了中国营销,请向我开炮!

  叶茂中,真的能代表整个中国广告业的最高水平吗。

  而现实是,叶茂中已经被赋予了这样的代表性,甚至成为中国广告的象征性人物。以致于在很多的时候,叶茂中头顶的那顶牛仔帽不仅盖住了他自己的头,还遮盖住了更多的其他的广告人的名字,以及他们用汗水洗刷的天空。

  这个时候,他们的天空很小,而叶茂中的窗口却很大。

  很多的赞誉便铺天盖地而来,洋洋洒洒,迫不及待。叶茂中不仅成为一种象征,甚至还成为一种时髦,成为许多人自我炫耀与标榜的骄傲,曾经有人问认识叶茂中吗。如果我回答认识,他就立马一脸的羡慕与尊敬,十足的马屁虫样。

  是的,我见过叶茂中,当场直呼其名地问,叶茂中这厮真的还能火多久。问这个问题的时候,这个家伙一脸的笑容,像个淘气的孩子的脸上的坏笑。这个时候,我比刚见到的时候的感触更深---这是个普通人,他会笑,会表现出喜悦。

  后来,我们在讨论问题时,他开始了他的思维的奔放与狂野。他的话甚至有时会露出粗俗的一面,尽管只是为了使问题得到更生动的解答。他的形象在我的心中打了折扣,因为我知道,这个家伙也是有生理需求的,甚至在某些方面比我们这些年轻小伙更旺盛!

  再后来,我跟他打电话,跟他随便聊几句,问候几声,他的语气里满是客气与热情。这个时候,我终于认识了真正的叶茂中,叶茂中是人,一个中国最普通的老百姓而已。他身上的光环固然有他的付出,但更多的则是人们一相情愿地添上的。叶茂中没有传说中的那么神奇,他的思想并非人们所想象的深不可测,他与大多数人的区别在于,他更会做本色的自己,用自己的脑袋思考。

  仅此而已。

  他喜欢做自己喜欢的事情,喜欢在别人不付出的地方付出,在别人忽略的时候用心。他的成功是因为他的用心与付出。他没有比我们多一个脑袋,不比我们有更多的脑细胞;他没有比我们多哪怕只是一只眼睛,不比我们看得更远;他的耳朵也只有两只,也没有什么特别的。即使是叶茂中这个名字,也是中国最普通的汉字的简单组合。一切都最明了不过的,却偏偏被夸张化,复杂化,神化。

  这个世界没有神话,只有因果关系的现实逻辑。

  这个世界并不复杂,复杂的只是人心与思维的自我主张与臆断。

  这个世界本来就是这个样子,何必弄得那么夸张!

  但是,我们的媒体就善于做这样的工作,将一个简单的事情弄得很复杂,然后,再努力地试着去解析。这就像搭桥与拆桥的游戏,显得荒诞而无聊。我想起了弗弗西斯,却是两般滋味。

  饱受无聊袭击与骚扰的应该是叶茂中。叶茂中已经被抬高到一个巨大泡沫的高度,在这个高度上,叶茂中所有的言行与举动,都成为了他的成功秘诀。如果皇帝的新装是一幕西洋笑话,那么,关于叶茂中的这些风马牛的赞誉,足以说明中国对外开放的成果巨大!

  叶茂中会怎么想呢。叶茂中内心里可能比我还苦恼,因为媒体在说他的好话呢,在吹着捧着呢,可是,这个得意的孩子可能都会觉得哭笑不得,因为好多事情他其实并没有想得那么多,那么丰富,但是,到了媒体那里,他的所有都被赋予了新的含义。这真是一个误读无度的时代,一个盛产神话的混帐时代!

  可是,叶茂中的危险也是空前的。因为,叶茂中被当作了一个道具,在被传扬赞颂的同时,也在被无数次地分解与利用,因为,他们需要在制造叶茂中新的名气时,更多地想沾染点名气。作为道具的叶茂中被抛得越来越高,越来越高……

  有一句话说得有道理,爬得越高,跌得越重!

  那么,被抛上高空的孩子样可爱的叶茂中,如一旦没有人在下面接手,而偏一时失手的话,后果……不堪设想!!!

  中国媒体已经形成了这样的一个习惯,当一件事情势头不错时,歌功颂德之流蜂拥而至,而一旦失势后,鞭笞打击决不手软。绝对的墙头草群体,使一个人的出名容易,而没落则更容易。

  显然,叶茂中做到今天不简单,也不是仅靠一张嘴吃到今天的,他有他的过人之处。他做得好,值得好好研究和学习,但是,不分青红皂白的一顿大鱼大肉,还不毁了他。在国外,大鱼大肉是地道的垃圾食品!

  所以,我只想对叶茂中诚心地提醒一声,小心地努力吧,别让媒体的胡言乱语宠坏了你,我们还想看叶茂中如何回答能火多久的答案呢。

  ----让叶茂中做叶茂中吧,我们需要真正的广告人!

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