百度超越新浪，未来的网络广告市场将是媒体公共运营商的世界_傅志华_管理文库

百度超越新浪，未来的网络广告市场将是媒体公共运营商的世界

从网络广告收入来看，在2006年，新浪为整个网络广告市场的领导者。但是进入2007年，百度每个季度网络广告收入都高于新浪的网络广告收入。进入2007年，在每个季度，百度的网络广告收入都高于新浪，而且越来越拉大与新浪的距离，百度取代新浪成为国内网络广告营收第一的企业。数据说明：搜索引擎已经成为网络广告市场的重要大推动力量，而网络媒体公共运营商将称霸未来的网络广告市场。

媒体公共运营商，即整合各种媒体资源并能够在这些媒体资源中自由选择、优化、匹配投放广告。网络媒体公共运营商即整合各种网络媒体资源，并能够主动的、精准的在其整合的网络媒体资源中投放广告。可能有人认为，网站联盟/广告联盟就是网络媒体公共运营商。这样的说法既对但也不对。为什么？

传统意义上的网站联盟/广告联盟，大部分都是被动式的网站联盟，即其联盟中的网站只能被动的接受受众的访问，联盟的运营方不能实现有效的广告精准投放；主动式网站联盟/广告联盟指联盟的运营方能够主动的匹配、配送有效的有针对性的网络广告给其联盟中的网站媒体，从而更加精准的影响受众，实现精准营销。前者（被动式网站联盟/广告联盟）需要提高其流量的针对性，即提高其广告投放的精准性，才能向后者（主动式网站联盟/广告联盟）转变。后者才是真正意义上的网络媒体公共运营商。

由于网络媒体公共运营商具有极高的媒体扩展性、媒体类型的选择性以及广告投放的精准性，网络媒体公共运营商将成为网络广告市场的佼佼者。在国际市场上，Google已经验证了这一判断。而在中国市场上，百度在2007年已经验证了这一判断。该趋势在未来的将会持续。目前，越来越多的企业也想充当公共媒体运营商的角色，如阿里妈妈、如随视传媒，甚至，在非网页形式的互联网应用领域也将出现公共媒体运营商。

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