分众营销:精确制导,实效细分--高端白酒区域制胜利器
作者:晋育锋 279
19.政府雇员:主要包括年轻的家庭,成人年龄25-39岁,平均教育水平,13%为公务员。较多妇女为家庭主妇。居住在自购或单位购买的三居室内,集中于郊区甚至乡村。
20.白手起家:与“政府雇员”同为年轻家庭组群,50%为新移民,平均教育水平,75%拥有商品房,居住在建于上世纪九十年代的二居室或三居室内,分布在郊区或市中心。
外地民工
21.个体劳工:20-29岁的农村移民,大多数出身与农业家庭。低于平均教育水平,从事辛苦的体力劳动,多居住在自己建造或租金低的住房内,分布在郊区或乡村。
22.年轻劳工:定居于城市的时间少于6个月的年轻家庭,20-34岁。60%是新移民,低于平均教育水平,居住在环境恶劣、空间小、设施粗劣的商品房内,分布在城区或郊区。
23.渐趋安定:定居与城市时间超过6个月的年轻移民群,生活环境明显比“年轻劳工”好,有些已在新环境中找到白领工作。仍然居住在环境恶劣、空间小、设施粗劣的商品房及商住两用楼内。
转型农村
24.劳动农耕:主要为蓝领工人或小生意人,居住在传统的一居室内。
25.少数民族:主要为低学历的少数民族,拥有大家庭及家庭主妇。约2/3出身于农业家庭并以务农为主,75%居住在自建的住房内,一般多为四居室。
26.社会熔炉:约30%为少数民族,30%为农民,居住在设施粗劣的自建住房内,分布在乡村。
27.优化农企:低于平均教育水平,80%出身于农业家庭,但只有18%仍以务农为主,其他则在制造业、农工联合企业或旅游业工作。75%居住在自建的四居室内,他们可把自己拥有的土地卖给附近工厂。
28.保守大户:低于平均教育水平,90%出身农业家庭,大部分仍以务农为主。在当地已居住了好几代,通常是大家庭,孩子平均年龄为10-14岁,75%居住在上世纪八十年代自建的四居室内。
传统农村
29.传统旧乡:户主年龄在45岁以上,多数从未上学或初小阶段已辍学。他们是农民,他们的孩子移居到市中心或别处,居住在上世纪八十年代建造的四居室内,主要以木头生火
30.遗弃农村:成年人移居市中心后余下的老年人及小孩,50%以上从未上学或仅小学程度,居住在宽敞的自建住房内,主要以木头生火。
31.年轻农户:接近25%在14岁以下,比起其他居住在乡村的人,他们有更多机会上学,在农业家庭长大,居住在上世纪七十年代自建的三居室内。
32.农舍新晋:超过25%在14岁以下,许多人能够上学,在农业家庭长大,居住在上世纪六七十年代建造的三居室内,没有自来水并用木头生火。
青年社群
33.大学校园:多是大学生,18-24岁,居住在大学宿舍或临近大学的地方,1/3不是本地人。
34.求学年华:正值学龄的青少年群,他们从更穷或遥远的地方来到大城市中,寻找工作机会,租住在小的商品房或商住两用楼内。
特别说明:由于理查德.韦伯教授的参考数据仅为北京、上海和广州三地部分资料,本分类仍有相当局限性,本文作者也不认同其全部观点。
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