随着新浪、腾讯、搜狐、网易等各大门户网站纷纷开通微博服务并大力推广，微博已经逐渐成为一种崭新的社会化媒体，并逐渐融入到人们的日常生活之中。全民微博的时代正快步向我们走来，微博的发展和影响推动了新的新闻传播方式的诞生，而它的裂变式传播，则增强了互动性，没人知道下一秒会是什么将被微博引爆。甚至有人夸张地评价，“140个字”的“微”力有着堪比原子弹一样的威力！

据2010年11月16日中国首届微博开发者大会公布的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，微博带给合作网站的流量有3000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。由此不难看出，随着社会的发展、人们生活观念的改变，微博正在逐渐成为博友们更加全面展示自己的平台和工具。而对于旅游而言，更是如此。越来越多的博友开始并习惯于通过文字、图片、视频等记录方式来全面展示自己的出游“心得”、分享出游乐趣。同样，北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师认为，对于各地旅游局、旅行社及旅游网站等旅游机构来说，微博在加强与客户的联系与互动、提高地方及企业的知名度方面也蕴藏着不容小觑的能量，一场旅游微博营销大战已经悄然拉开序幕。

借助热点，引爆激情

2010年5月16日，王功权带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了。就在大家还在惊诧王功权的私奔时，@520私奔就通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出“#私奔天台山宣言？#”征文活动，@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月19日到21日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！佛国仙山，私奔好去处，转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言，逢含516、519、520的楼层（如1516,1519等），即送PP猪漫画1套，just奔it！。

事实上，这就是DM互动营销为天台山做的微博营销。不仅如此，还通过“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”、“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”、“私奔是大奔的兄弟”、“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。

最后活动截止，一共盖到5300楼，远远超出预先计划。从网友的热情中可以看出，网友积极参与@520私奔盖楼活动不仅仅是想获得PP猪漫画，而是私奔到天山的全民参与的乐趣刺激了网友的参与热情。2天后新浪微博以“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”为主题推出七--字心声微博私奔活动，正是受到#私奔天台山宣言#的启发。

有浙江天台强大的组织协调能力和高瞻远瞩的营销意识，再加上天台山本身深厚的历史文化积淀、独特魅力的风景，中国旅游日期间天台山迎来了游客高峰。

北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师分析说，通过借助合适的热点事件，再加上创意的操作，这样的宣传往往能够引爆全民热情，轻松达到营销目的。

频频互动，“给力”官博

“在微博上偶然看到有这个活动就不由自主地参加了，能得奖觉得很幸运。”博友王奕雯在得知获奖后兴奋地表示，“浙江旅游局的微博是一个很好的平台，从各个侧面立体地表现了浙江最动人的风景，经常互动也拉近了大家的距离。

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