本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务协会理事长宋玲、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、奥美世纪执行副总裁王宏鹏倾情作序！营销策划机构董事长叶茂中、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎博士、中国市场学会副会长，无锡尚德太阳能总顾问徐源、中华人民共和国商务部边贸联合会会长杨国栋、百度高级副总裁沈皓瑜、艾瑞咨询总裁杨伟庆、DCCI总经理胡延平等鼎立推荐！

本书主编刘东明老师率专家团赴各大4A公司一线采集最鲜活、流行的网络整合营销经典案例，从成千上万个网络营销案例中精心甄选出100个经典代表案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理分析，并按照食品、服装、数码家电、日化时尚、汽车交通、家居地产、金融证券、酒店旅游、网站网游、医疗保健划分为十大类别，总结各大行业的网络营销黄金法则和经典案例，以期为十大行业进行网络营销提供了有效的借鉴和新鲜的思路导引。

网络视频播放平台的影响力与日俱增，以联合利华为代表的广告主越来越重视网络营销。联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧的巨大成功后，投资拍摄职场剧暑期档大片《无懈可击之美女如云》（以下简称《无懈可击》），重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围的品牌曝光，该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出，在媒介营销上形成“电视台+互联网”整合营销“非常6+1”的格局。

品牌融入剧情，观众很满意

《无懈可击》的成功标志着定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。该剧以影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告，将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。借助扣人心弦的职场故事，《无懈可击》不仅在电视媒体、网络视频上获得播放佳绩，更与观众在网络平台上深度互动，清扬品牌首次与互联网用户发生情感化学反应，拉近了品牌商与用户的距离，收获巨大营销回报。

《无懈可击》首创中国职场悬疑剧先河。打破以往时尚剧仅从情感、工作出发的简单模式，引入不同利益集团的明争暗斗，把真正商业战场上的竞争通过悬疑的方式讲述出来，自制剧的策划高度胜人一筹。

如何拉近与受众的距离，不让他们反感，又能让他们深入了解广告品牌的理念和文化，是广告植入的关键所在。植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，像《无懈可击》这种巧妙的故事植入比起单纯Logo展示或者实物出镜效果要好得多。

网络整合营销深度挖掘，多层次提升

在《无懈可击》及清扬产品的传播中，电视平台是“第一落点”，网络平台是“第二落点”。据介绍，在此次网络播放平台的选择中，清扬品牌重点锁定搜狐视频，广告投放份额远远高于其他类型网站。

作为联合利华品牌宣传的战略合作伙伴，搜狐并未在“第二落点”停留，而是策略型地应用自身矩阵资源，将“第二落点”超越式地提升到“聚合落点”的层次。搜狐以全矩阵的丰富资源为联合利华量身打造了网络整合营销的一揽子解决方案，围绕电视剧对影像文化进行全方位的开掘，在“第二落点”上进行深挖和传播。搜狐本次整体执行过程的策划蕴含了四个核心阶段。四个阶段以职场为出发点，以“起、承、转、合”的立体思路贯通近4个月的营销传播活动。

第一阶段：起。病毒式话题营销的舆论蓄势——关键词：挑战自我

该阶段主体以营销造势为重点，开播前舆论蓄势。营造全民热议、无限期待的氛围。搜狐娱乐通过该剧的演员阵容、制作团队、剧情解密、角色阶段、明星访谈、时尚潮流等备受关注的核心热点，陆续推出多个话题推广，并配合大量的媒体报道，从电视剧中发掘大量有吸引力的职场话题为电视剧和网络专题的推出进行预热。同时在搜狐和其他社区网站中抛出“史上最牛毕业生，演绎职场传奇”的互动话题讨论，掀起第一波与清扬《无懈可击》蕴含的职场挑战、时尚、升职、情感等关键词相关的舆论热点。形成大规模的网络热议，汇聚网络热点引爆网络。

第二阶段：承。扩大内容营销的外延力道——关键词：自信自我

7月21日，清扬《无懈可击》的首映礼及官网盛大启动，此时经过第一阶段的培育，首映礼已经成为网友们翘首以盼的时尚盛事，受到网友们的热议追捧，8月4日五大卫视联合开播已成聚光焦点。

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