严管下，保健品如何用好软文 148

软文，在保健品的营销中据有不可取代的作用，许多成功的保健品都是以软文营销起家。“扩功能、造概念、编机理、巧比喻、猛恐吓、狠承诺、树权威、广举例、狂造势”等诸多对消费者极具杀伤力的手段，无不需要借助软

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烟台苹果：品牌时代的彷徨与阵痛 223

作者: 牟德鸿、李方毅　　经济导报首席记者 牟德鸿　　　山东世纪经纶营销企划公司总监　李方毅　　烟台苹果　站在品牌时代的十字路口 　　9月23-26日，第七届国际果蔬amp;#8226;食品博览会在

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龙口粉丝的破茧之道 370

作者: 牟德鸿、李方毅　　《经济导报》首席策划、记者　牟德鸿　　世纪经纶营销企划公司品牌总监　李方毅　　传统产业呼唤突破性思维 　　据报载，自今年月上旬以来，烟台金华粉丝有限公司正以每周一个集装箱的

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山东白酒的前世、今生和未来 279

　　前世 　　在过去的20世纪90年代，山东白酒把中国白酒市场搅得风生水起，孔府家、孔府宴、秦池、齐民思、金贵、扳倒井等群雄并起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3.2亿夺“标王”的壮举， “低而

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为什么经销商不愿出名？ 417

　　在为经销商的课题研究经历中，笔者特别注意到经销商群体有个特性，就是不愿意出名，且不说需要投资的宣传活动，有些时候就是免费的自我宣传机会，例如厂家出钱的优秀经销商在媒体上的包装活动，媒体的老板专访活

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TCL海外，除汤姆逊、阿而卡特外如何盈利 216

TCL海外，除汤姆逊、阿而卡特外如何盈利　　TCL的非欧洲思维 　　 中国企业的2005年，是国内企业走向海外声音最响亮的一个时间段。在联想收购IBM PC部门，明基收购西门子手机的同时，虽然有海尔、

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易春雨：中国企业国际化误区解读 200

　　朗咸平在长龙酒店的演讲中提到，今天的企业，如果没有国际化思路与战略，是没有资格生存的，因此，“国际化”三个字是企业生存关键词之一；而TCL—GLP集团领导开发学院副院长许芳却引用了长江商学院项兵的

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创维，因为杨东文“回归”而成型 214

　　2005年的创维，是一个新闻漩涡里边的创维，但在这漩涡里边旋转的，除先前黄宏生事件，近期张学斌上任，以及飘红的年报、逆风起航的移动通讯之外；在人力资源资源领域，与当年陆强华出走具有同样震撼力，是“

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奥美，让360度品牌“蝴蝶”双双飞 196

　　奥美的品牌为什么是只蝴蝶？　　　　张韬：奥美在360度品牌管理中，以前是通过六个角的图案进行表述，现在改为蝴蝶版的，这中间是否代表奥美的品牌理念出现根本变化？　　奥美中国区联合董事张曼华总经理（以

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茅理翔，方太家族传承的“三三制模式” 350

　　公元前2200年，三过家门而不入的治水英雄大禹，把王位传给自己的儿子启，取代了禅让，建立了中国历史上第一个王朝--夏朝。此时，中国进入了延续4000年之久的王权世袭的家天下时代。　　今天，家天下的

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日化，国产品牌进入反击战 357

　　【序】　　　　04年的日化行业，关键词之一就是“广东军团”的集体遭到质疑；但随着宝洁的央视标王获取，对整个日化界国产军团来说，如何确立品牌的强势声音，就已经不再仅仅是“广东军团”一个肩膀所能承担的

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素质缺失，让民企掌门人老拳相向 493

　　一、富了就要报党的恩； 二、当家就一定要让老百姓说共产党好；三、钱生不带来、死不带去，做人不能只为钱财活着。－－王廷江语录 　　灰色权力让包头的飞机、企业家一起死亡？ 　　有这样一个传说。　　11

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曾国藩站在万平的位置上怎么办？ 162

　　倪润峰与曾国藩有相似之处吗？ 　　７月中旬，在金正这个苹果熟了又迅速烂了的时候，深圳市金立通信设备公司透露了要进入金正的信息，这个公司正是金正元老刘立荣成立的公司。1997年，杨明贵带领万平、刘立

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饮料，用功能尖叫 289

　　2004年的夏季，在众多店铺的冷饮冰箱里，消费者突然发现太多的情感激活名词在冷冷的冰气里边，因为夏季的酷热而解冻，并因此激活消费者的内心躁动。　　　　在以往的夏季，饮料市场也都会风起云涌，大战不止

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孙为民： 我不认同苏宁神话 417

　　这是一个终端销售商的时代，在20年前，他们还战战兢兢的挎着提篮里边装着几个鸡蛋走街串巷；20年的时间，他们从尾巴被割掉的伤痛里边走出，从小小的代理商到成片的连锁店，从向生产企业点头哈腰的被动者、到

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中国家电“三极”为什么要转移基地？ 180

　　为什么是“穷爸爸”安徽 　　合肥秦朝置县，至今已有2000多年。史称“江南之首，中原之喉”，素有“淮右咽喉，江南唇齿”之称的合肥，在中国历史上稳定时期是“千樯鳞次，商贾辐凑”的商业都会，而一旦战争

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家电制造基地转移后的“后遗症” 407

　　2003年的一个下午，广东顺德一大型家电企业与中山市政府官员在一张协议书上签订用地协议，随着产能的扩大，在地皮越来越紧张的顺德，一批企业开始纷纷将目光瞄向了还欠发达的邻居——中山。但奇怪的是，在签

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把CEO额头的“帘子”放下来 427

　　在民营企业还处于相当粗放式的管理当中，“一言堂”与“拍脑袋”决策体系往往造成团队智商的缺乏，反过来看，也正因为如此，在目前状态下，企业的CEO对人力资源体系的建设与关注也就直接影响企业的组织能力的

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CEO的“势能”在组织能力上的倒影 181

　　我们不缺乏商业英雄，在短短的20年里边，仅仅在华南就已经涌现出了一个个民营企业家的群体，他们因为天时、地利而成形；但是，面临着更深层次的企业发展以及国际竞争的压力，在刚刚完成了原始积累，并试图在把

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柯达，长沙行动中的媒体营销 194

　　法法而无定法，是为实法，相相而无定相，是为实相”。世界上没有一成不变的真理，在市场经济的大潮里边，也绝对没有一成不变的营销策略，因时因地因环境的变化而变化才是实际。一成不变就是僵化，就是固执的执着

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奋达：凭什么“咬”住“蓝领”阶层 483

　　500元工资的工薪阶层是不是就没有消费能力？1500元工薪以下的蓝领是否就必须勒紧裤腰带，然后才能买一套自己心仪高档名牌，他们是否只能拿出自己微薄的工资然后翘首遥望那些只属于白领、或者是中产阶层的

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隐形冠军：福迪，我们到金矿去卖铁锹 192

　　冠军档案公司名称：南海福迪汽车有限公司　　公司所在地：广东南海　　冠军产品：SUV车身　　国内市场份额：50以上（中低端）　　企业领导人：叶青　　我们是在为他人作嫁衣裳吗？我们现在进入晚了吗？低调

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请明星代言的十大准则 355

　　叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是温州、还是晋江，只要明星在广

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利郎，这个时候才可把陈道明拿下 279

　　从泉州晋江机场走出来，迎面而来的就是歌星阿杜那张沧桑的脸，以及下颌前那双“露友”时尚运动鞋；随后，随着车轮的滚动，前面一张张明星也越来越笑容可掬：赵文卓穿着劲霸男装贴在电线竿上；李连杰则穿着柒牌男

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体育如何与媒体互动？ 524

　　随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告投放、或者体育活动赞助上，相比较国外的成熟经验来说，

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