点燃创业引擎的天使投资    99

天使投资在硅谷创业的过程中发挥了巨大作用，一方面每一位创业者的背后都离不开几个天使投资人的身影；另一方面这些创业者创业成功之后也往往亲自担当天使投资人的角色给其他创业者以支持。天使投资已经成为硅谷创业

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要避免创业失败，必须学会解答两道题    111

　做了好几家单位的创业导师，我每天都会在不少人急切、迫切、关切的期待和问询中为他们解疑答难，说老实话，正如我多次在文章中重复强调的那样，创业是不容易的，如果在方向、方式和方法上找不准找不好自己的定位，

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创业失败的“三宗罪”    81

一宗罪：轻视市场调查 　　这是一个通病，即使是在有些大公司，对于产品的市场调查都是做到不够，连营销方案都写不全，市场调查更是蜻蜒点水。这是不值得提倡的。 　　在创业大潮中，十有八九的创业失败者，都是没

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要成功，创业者就要跟着实战高手走！    108

　如今，综观整个市场，表面看着有无限的商机，创业项目满天飞舞，真可谓是你方唱罢我登场，诱人的馅饼仿佛触手可及，但对于创业者来说，往往看不到深深的陷阱，因为他们无论是资金、经验，还是能力等等毕竟都有限的

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广告“被伏击”，万虹学习电脑如何突围    105

　最近，万虹学习电脑的广告在央视少儿频道热播。广告时长15秒。一开始，一个特别可爱的小女孩说：我有两个老师，在校跟老师学习，回家跟名师学。随后，最小奥运旗手、万虹公益形象大使林浩又将这句广告语重复了一

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宝钢集团管控经验研究    163

宝钢集团管控经验研究　　 一．研究背景　　 1．央企集团管控中存在的普遍问题　　 （1）战略mdash;mdash;国企的困惑 　　 每每当我们为集团企业做业务整合咨询，让企业家表述战略趋向是什么时，

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华润：集团管控助力重组大业    101

2007年3月20日　，华润集团副董事长兼总经理宋林表示，根据已递交收购方案，华润集团将拥有三九企业集团１００％权益，将来与集团现有的医药业务整合，成立新的医药集团。之前，华润通过重组华源集团，已将北

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经理人管理智慧提升的三大境界    94

案例1：钢铁公司的效率提升 　　美国伯利恒钢铁公司总裁舒瓦普向一位管理专家利请教效率提升之法：如何更好地执行计划的方法？。 　　利声称可以给舒瓦普一样东西，在10分钟内能把他公司业绩提高50。接着，利

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“被定位”的李宁品牌    101

　李宁一直被理解为是在高端与低端之间的夹心层，这显然不是李宁自身的设计，而是迫不得已 　　□中央财经大学文化与传媒学院副院长 李志军 　　最近业界搞得沸沸扬扬的一件大事大概就是李宁公司的换标了。沿用了

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伊利：“世博牛奶”领跑乳业的成功之秘    190

2010年世博会将在上海启动，世博经济也跟着风生水起，让众多企业看好这块蛋糕。伊利集团凭着作为唯一一家为2008年北京奥运会提供乳制品企业的的成功，抢滩牵手上海世博会，并全新升级到世博标准工程。上海世

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罗莱家纺和亚光家纺的“幸福大道”    102

从产品层面来看，现在家纺行业的竞争格局基本上是床品和巾品，床品企业以罗莱家纺为首，后有紫罗兰、富安娜和梦洁；巾品企业过去曾经以孚日为首，后有亚光、金号和洁丽雅，但是现在孚日和金号已经冲着大家纺去了，把

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四川达县环卫推行“四制”提升政府品牌    197

　阔别家乡许久的四川达县人回到县城都有这样一个感触，几年前那些脏乱差的路面和小区，现在都变得整洁了起来。这既让身在异乡的达县人感到欣慰，同时也让从事环卫工作的达县环卫处松了一口气。 　　力图树立全民环

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品牌的色彩个性    117

　把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色mdash;mdash;但比较关键mdash;mdash;建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、

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品牌运营贵在虚实结合    157

天下同理，万物归元，企业经营和做人自有共通的理念。 　　几千年前，大哲孔子将做人分为三等，说质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。 　　经营企业也是这样：质胜文mdash;mdash;务实，文胜

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创新是品牌的“活力源泉”    74

　对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 　　世界唯一不变的就是变化。 　　市场在变，消费者在变，品牌自身

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浙江民企转型升级之道    87

全球经济正遭受着一场严冬的考验。受国际国内经济形势和民营经济自身发展规律的双重影响，以外贸和制造著称的浙江民营经济，在寒冬的十字路口苦寻转型良方。 　　在目前宏观经济大环境下，位于浙江宁波的利时集团却

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伊利在学习中发展，“世博战略”大放异    96

2009年一到三季度，伊利始终保持着强势增长，前三季度累计收入192.22亿，累计实现净利润5.51亿元，稳居行业榜首。成为乳品行业领跑者。 　　构建学习型团队，在学习中进步 　　学习型团队是一个具有

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小书店需要“大题小做”    102

在卓越、当当迅速崛起的时代，中小书店要靠什么来吸引消费者，凭什么让读者费时费力地走出家门特意到你的书店去买书？ 　　□新智囊记者覃卓燕 　　曾有业内人士向龙之媒广告文化书店董事长徐智明发问：数字化之后

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伊利：低碳节能的“践行者”，绿色产业    89

　世博带来的不仅仅是世界各国的文化与科技的交流，更给我们带来了绿色低碳的生活概念。世博会期间实行园区交通零排放、建中国首座零碳馆、组展商在业务推广中减碳等。绿色、低碳、节能的概念无不象一种潮流涌向世博

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隐形冠军的扩张之道    119

里斯特劳特曾说：行业领导者在市场份额占有上是行业追随者的一倍。因为这一屡试不爽的定律，许多企业都以成为行业第一为最高目标。但从中国市场的实际情形看，行业第一的地位需要一分为二地看。 　　具体来说，在李

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珍浓百香果：“禁果”，不偷吃！    168

　很多人都知道，《圣经》中记载了夏娃和亚当偷吃了禁果；可是，很少人知道他们偷吃的禁果，就是在国外有果汁之王美名的百香果！百香果奇香无比，夏娃和亚当都不能抗拒其诱惑，你呢？ 　　我们系统研究后发现，珍浓

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碧生源：快给你的品牌洗洗澡吧    116

当我们在百度搜索碧生源减肥茶或碧生源肠润茶，却在下面的相关搜索栏中出现碧生源减肥茶有用吗？、碧生源减肥茶怎么样？、碧生源减肥花效果等具有明显疑问性质的搜索跳出。很明显，碧生源减肥茶和碧生源肠润茶的广告

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食品饮料 首季主营利润环增86.18    73

季报小结:食品饮料行业有51家上市公司,今年一季度实现主营利润877367.59万元,环比增长86.18,居行业主营利润增幅排行第二位;同时,该行业首季净利润为641768.23万元,环比增幅达77.

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食品饮料：行业发展重回正轨 未来增长    72

投资要点： 量价齐升推动行业快速恢复。 2009年食品饮料行业基本恢复至危机前水平，产销量实现快速增长，白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、乳制品产量同比增长24、7、28、14、13；白酒提价加速了行业收入的

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石油忙涨价 饮料玩瘦身    119

为应对成本上涨压力，临近夏天消费旺季，不少品牌饮料更换了包装或者缩减了容量。不少消费者质疑这些饮料生产商在变相涨价。 ●饮品新装上市纷纷瘦身 在郑州市各大超市内，记者发现，此前500毫升/瓶的统一鲜橙

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