提高电子商务网站顾客忠诚 197

　　在电子商务里，品牌忠诚不是一个流行的概念，在网络概念最火爆的时候，很少有人去关注品牌忠诚，如今，网络步入寒冬，电子商务网站是开始培养品牌忠诚的时候了。　　没有品牌忠诚，就是最好的电子商务设计都可能

 温冬开 详情

网络公司需要分销商 158

　　互联网需要独特的分销，这样才有可能成为一个成功的消费者市场。　　Laugh.com网站除了一点以外，具备了所有的成功因素。由于其原始股东Milton Berle, George Carlin, R

 米尔顿·科特勒 详情

传统营销与网上营销的联合 162

　　网上营销，它是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程。它不仅仅只是通过网络进行的商品或劳务买卖活动，即网上销售。它还涉及到传统市场上的方方面面。从这个角度来看，网上营销是在一种虚拟环境中

 萧作鹏 详情

网络营销直通国际市场 信息战略推进企业发展 154

　　我们是一家生产销售汽车离合器面片、汽车离合器总成、压盖总成等汽车配件的外向型企业集团，自1997年开始运用网络进行市场营销以来，每年的出口总额一直保持在900万美元以上，自营出口额达500万美元，

 王甲佳详情

知已知彼,百战不殆--新产品入市如何找准市场切入点 387

在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。 企业在新产品入市前需要对相关产品的市场做整体分析，了解竞争对手的市场状况，了解消费者的消费状况，给新

 何志杰 详情

应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些 201

　　网络经济的发展，推动了网络营销里念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用，和现代营销里念的成功实践，使新的营销里念层出不穷。　　这其中，有成功的科学探索，有丰富的实践经验，有难得的一孔之见，当

 王汝林详情

论网络平台与商家价值链的延伸 189

　　美国哈佛商学院的著名教授Michael Porter曾经在他的《竞争优势》（Competitive Advantage）一书中提出了“价值链”的概念，其中他提到：竞争优势来源于企业在设计，生产，营

 危昱 详情

DPO：网络时代的融资新方式 215

什么是DPO？　　所谓DPO（Direct Public Offering），就是互联网直接公开发行，即证券的发行者不借助或不通过承销商或投资银行公司，通过Internet，在互联网上发布上市信息、传

 幕萨 Jim Chow 详情

这边风景独好——高校学生旅游市场网络营销的新观点 155

旅游业网络营销的现状　　在网络与电子商务迅速发展的今天，旅游企业也积极挤身于网络营销的大潮之中了。旅游产品作为一种特殊的服务产品，具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性，这些

 王红详情

DELL的i-Marketing策略 203

　　DELL不断地重新评估它的在线广告战略，因为“在今天可以发挥作用的到了3个星期后也许就无效了，”DELL在线营销的资深经理Deborah de Freitas说。　　　DELL电脑在线营销的资深经

 陈伟详情

走出网络营销理念的误区 151

　　网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效

 王汝林详情

石狮市《业绩突破–精益运营系统》总裁班训练 187

2018年11月30—12月2日，著名精益运营专家，中国降本增效咨询领导者姜上泉导师在福建省石狮市爱乐皇冠假日酒店主讲3天2夜《业绩突破—精益运营系统》总裁班，石狮市20多家企业的董事长、总经理率领公

 姜上泉详情

建立在网际网络上的e化企业 179

　　编者按：许士军教授为台湾著名的管理大师，台湾元智大学远东管理讲座教授，台湾管理科学学会理事长。本网经许教授本人同意，独家刊登他的谈管理系列文章。由于许教授生活在台湾，其文中部分用语及观念与大陆不同

 许士军详情

2002年中国网络营销的五大进展 408

　　2002年是我国电子商务处于冷思考的时期。在过去的一年里，由于网络营销的基础环境得到了进一步发展和改善，上网用户数量的快速增长至6100万人。成为仅次于美国的第二大互联网市场，庞大的网民队伍，形成

 王汝林详情

闯荡商海的第一笔生意 371

　　一个从黄土地走出来的纯情少女，闯荡商海自立人生，而做成的第一笔生意！　　人生的经历，千奇百怪。大多的事随着生活的磨砺早淡忘了，而我在一家开发公司当推销员的日子，让我常思常记，无法忘却。(一)寻觅工

 寒冰 详情

企业如何做广告策划 156

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标，充分有效利用内外部资源，并通过创造性劳动而形成市场方案。 广告是企业直接对

 何志杰 详情

网络营销六种武器大比拼 150

　　近几年，互联网在我国获得了巨大的发展，根据CNNIC2003年1月公布的统计数据，中国网民人数已经达到5900万，而网站数量则超过了38万个，越来越多的企业开始尝试上网，建站，希望通过网络进行广告

 毕胜 详情

史玉柱：舆论的风险最让他痛苦 388

　　巨人集团遗留问题能否有转机？史玉柱计划中的“还国内老百姓的钱”能否最终实现？史玉柱的未来能否因此很快明晰？舆论会不会再次成为史的割喉之剑？林林总总，史玉柱现在面临的挑战不下当年。　　事情有时就是这

 翁宝 详情

建立数字品牌 473

　　在互联网上，顾客的经历就是品牌。　 　　在一个又一个行业中，咄咄逼人的互联网新贵们正在瓦解那些成熟的知名品牌，日益强大的数字品牌赢得了访问者数量的迅速膨胀，使传统名牌的地位岌岌可危。究其原因，问题

 桑迪普 详情

艾·里斯品牌定位法 263

　　70年代艾·里斯(AL Rise)和杰克·特劳特(JackTrout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。　　所谓“定位”，就是把产品定位在你

 谢化群 详情

品牌策略的选择与应用 441

　品牌通常是由符号、文字、图形等构成的识别产品的标志。品牌不仅具有区别产品的作用，而且具有向消费者传递信息和提供价值之功效，因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而，品牌作用的发挥则有赖于企业采

 范秀成详情

新品牌电池：如何实现“首次购买”？ 238

　　对新品牌电池来说，要成功开拓市场，有两个关键问题要解决：一是迅速扩大知名度；二是诱导消费者产生第一次购买行为。其广告宣传策略，必须不落俗套，避开众多信息的干扰，直接面向广大的目标消费者；同时又要与

 刘再威 详情

市场营销战略之确定 562

　　■战略环境分析　　■市场态势分析　　■战略目标类型　　■战略目标选择 　　营销战略是相对于一般的市场竞争手段而言的，后者属于战术的范畴，营销战略则是为公司如何获得市场竞争优势确定大方向。在当今经济

 向朝勇 详情

中高档啤酒、白酒品牌运作酒店终端常用的促销手段 249

　　何谓促销？促销对企业而言是在一定的时间内通过某种手段或活动促进销售业绩增长的过程，对消费者而言是促进其购买。比较全面的表述是：在充分考虑费用和效果的基础上，使用一系列的手段把商品或服务以外的附加价

 戴晓虎详情

中小企业网络营销的价值——品牌增加值 218

　　对网络营销价值的评价，许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准，这种衡量，常常没有收到预期效果，结果也不甚了了，在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心，中小企业的品

 单江平 详情