还是降价管用 188

从2012年酒鬼酒塑化剂风波为导火索，到军队禁酒令，从茅台、五粮液由于垄断市场价格被发改委重罚，到新一届中央政府上台之后，对三公经费的严格管控，从媒体的持续监督与关注，到白酒的产能过剩，社会库存极

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制造畅销保健品的八大秘籍 192

现实中经常存在这样的场景：一方面是成千上万的厂家、老板为堆积如山的滞销产品伤透脑筋，一方面是成千　　上万的消费者为买不到合适的商品而苦恼不已。失败不是必然，成功不是偶然！关键是我们要紧紧抓住消费者最纤

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区域型连锁企业 保健品贴牌商机不容错过 193

　　随着保健品市场的竞争越来越激烈，品牌两极分化的趋势越来越明显，小品牌发展成为大品牌所付出的代价越来越大，风险越来越高！保健品市场最近三四年没有出现大的新亮点，没有出现可圈可点的全国性知名品牌就是最

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中国超市自有品牌发展的制约因素在哪？ 207

　　小资料：　　超市自有品牌在零售业成熟的欧美国家已经非常发达，受到了众多零售商业企业尤其是连锁超市的追捧。有关资料显示，在各国自有品牌产品占零售业销售产品的比例方面，瑞士最高，约为41.2，英国为3

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“九头崖”对国内连锁超市的启示 206

　　为什么是九头崖？ 　　超市自有品牌在零售业成熟的欧美国家已经非常发达，受到了众多零售商业企业尤其是连锁超市的追捧。有关资料显示，在各国自有品牌产品占零售业销售产品的比例方面，瑞士最高，约为41.2

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区域型连锁企业保健品贴牌商机不容错过 185

随着保健品市场的竞争越来越激烈，品牌两极分化的趋势越来越明显，小品牌发展成为大品牌所付出的代价越来越大，风险越来越高！保健品市场最近三四年没有出现大的新亮点，没有出现可圈可点的全国性知名品牌就是最好的

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领导人才部署创造最大价值 247

阅读本文后，您可能开始发现公司乏力增长的真正障碍，而去寻找撬动公司创造最大价值的支点。　　领导力部署事关重大　　那些能系统地、一贯地把合适的领导放在合适职位上的公司，它们的业绩远远优于其它的公司。首席

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2009职场，寒冷之中有暖意 204

系列专题：2009中国营销　2009年的经济走势对职场的影响和冲击依旧巨大。之前无比鲜亮的行业，如房地产行业、金融行业、出口行业等，正在这场寒冬中面临着严峻的考验。在新的一年，这些行业的发展会依旧处于

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2009’职场，寒冷之中有暖意 197

系列专题：2009中国营销2009年的经济走势对职场的影响和冲击依旧巨大。之前无比鲜亮的行业，如房地产行业、金融行业、出口行业等，正在这场寒冬中面临着严峻的考验。在新的一年，这些行业的发展会依旧处于低

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中小企业信息化现状及问题分析 175

在日益激烈的市场竞争中，信息化是中小企业提高竞争能力、促进持续发展的必然选择。本文是一项对河南省部分中小企业信息化建设情况的调查分析报告的一部分，希望通过我们的分析，为中小企业的信息化建设提供一些思路

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ASP模式及其应用分析 255

载于中州大学学报 2003年2期摘要：ASP模式是应用服务提供商以在线租赁方式向客户提供网络应用服务的一种商业模式。其具体应用形式分为IDC（互联网数据中心）和ISV（独立软件供应商）。ASP模式以其

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从企业财务目标角度分析沃尔玛的成功之道 264

作为全球最大的零售商，沃尔玛（Wal-Mart）2002年的营业收入达到了2,198亿美元，位居“全球500强”首位。如今，沃尔玛在全球10个国家拥有4791家连锁店，员工超过130万人。在过去的20

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不对称信息：关于我国税收成本问题的一个视角 192

摘要：在税收征管活动中的税务机关和纳税人之间存在着信息不对称的情况。本文探讨了这种不对称信息产生的原因以及对税收成本的影响，指出了降低信息不对称的几点对策。关键词：不对称信息 税收成本一、 我国税收成

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新品上市促销后怎么办？ 201

　　一、 新品上市需要促销 　　1、 产品推广　　促销可以促使消费者做出风险购买决策。新产品的购买就是一项风险购买决策，但在促销的利益诱导之下，消费者会发挥其平衡利益与风险的天性，改变购买习惯，做出新

 李鉴金详情

如何用公益活动提升品牌价值？ 288

　　一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 　　企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、

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浅谈促销督导在促销实战中的运用 206

　　近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，李鉴金抛砖引玉，希望能和大家分享。　　一、 产生背景

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防脱洗发水，还能是概念吗？ 224

　　防脱洗发水市场容量目前在3亿多，占洗发水水市场容量的1.5左右。目前防脱洗发水缺乏行业规范，且无领导品牌。而且众多品牌都是打着防脱的概念，真正有功效的防脱洗发水品牌在少数。　　如此众多的防脱洗发水

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从“裸奔”到“贱卖”，“中超”进步了吗？ 219

　从“裸奔”到“贱卖”，中国足球的营销水平没有进步,但笔者相信,随着社会的发展，足球将成为我国社会经济发展和人们精神生活中不可或缺的重要组成部分。它不仅是商品推广的最佳媒介，公共关系的重要桥梁，休闲健

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我为卿狂－－透析“基金”热卖 158

　　当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。　　一、 当前疯狂抢购“基

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从“创辉事件”看危机公关 227

　　一、“创辉事件”回放 　　1600多家分公司、20000多名员工，中国规模最大、网点最多的中介公司——这是创辉租售集团网站上一连串的数字和形容词。但2008年1月11日，上海创辉租售因接连发生拖欠

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从陈冠希艳门照事件看个人品牌危机公关 695

这些天陈冠希艳门照事件搞的网络上简直是乌烟瘴气的, 天涯有史以来出现了用时最短，点击破1000万，回复破10万的艳照门讨论帖子。　各类相关的域名抢注一空，更有不少的两性频道和写真频道推出了艳照门专场，

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如何用公益活动成就品牌“私心” 171

一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社

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谈促销督导在促销实战中的运用 181

近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，笔者抛砖引玉，希望能和大家分享。一、 产生背景 据有关市

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矛盾是市场的源泉 181

　　　　提起矛盾，可能很多人都会想起小学课本中的寓言故事，又或者联想起哲学中的矛盾辩证学说。笔者从供给与需求的矛盾这一角度来阐述矛盾与市场的关系，侧重介绍矛盾对市场的影响，与各位共勉。　　一、矛盾说　

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谈提速后的营销策略 185

市场营销环境的变化，往往是行业、企业决策的依据。火车提速后，运输行业的市场环境发生了变化，火车、公路、空运只有正视这种变化，充分分析这种变化下自身的优劣，挖掘市场机会点，为市场提供更优质服务的同时，

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