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商战江湖：企业家的红黑选择

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或许让企业家纠结的是现实环境很可能会让自己的价值观和道德底线迷失，如何在夹缝中做个好人？

　　冯仑在一个演讲里说：学好这件事非常重要，所谓学好就是正确的价值观，正确价值观就是对是非的判断，这件事情对三方面有影响：第一，你看未来的方向，一个企业家最重要的是挑战不确定性，怎么在混沌当中看到潜流、激情、趋势、危机、机会。这些靠什么东西来看？有理想的是对的，没理想的看到的是眼前的钱，有理想的看到的是钱后面的趋势。

　　附文：

　　GUCCI争夺战：让规则说话

　　1999年，阿尔诺的LVMH集团试图收购GUCCI，几经周折没有达成一致。GUCCI集团转而找PPR集团入股。也许，正是阿尔诺本人的成功刺激了皮诺的雄心，双方展开了一场GUCCI争夺战，甚至为此对簿公堂。他们的竞争也让GUCCI的售价直线上升，最后皮诺付出88亿美元的高价才成为这一品牌集团的大股东，他为此甚至不得不卖掉下属公司来筹钱。

　　在这场商战中，尽管外界认为有恶意的行为，但是从操作手段看，让金钱说话的资本游戏规则主宰了其中的过程，即使是在双方对簿公堂时也并未逾越道德底线。

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