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奔驰：“品牌复位”战略进行时

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对于中国市场来说，这几个字也并不陌生。9月份的成都车展上，奔驰已经将其引入国内。

　　此前，奔驰在德国发布这句口号的时候，业内曾有人担心，奔驰将给出怎样一个中文解释。毕竟，“The best or nothing”是一个典型的德国式、具有霸气的说法。这么张扬的说法，如何被崇尚中庸文化的中国市场所接受?

　　现在，“The best or nothing”被奔驰中国定名为“惟有最好”。可以预见的是，用不了多长时间，这四个字将会频繁出现在奔驰中国各项宣传上，甚至可能会成为明年以后，贯穿在奔驰品牌理念上的重点词汇。

　　对此，毛京波解释，“惟有最好”不仅是一个品牌口号，也是奔驰的信念、诉求和承诺。在这理念背后，是奔驰对自己的承诺和要求。每一名梅赛德斯-奔驰员工都怀有这样的雄心，力求在自己的领域做到最好。同时，我们也知道“最好”是永无止境的，因此，每一天我们都必须力求进步，避免自满，这也是用户对我们的期望。

　　毛京波希望从员工内部准则的角度出发，淡化“惟有最好”中的张扬色彩。告诉外界，这是奔驰对员工、对产品的工作准则，要做到最好，而不是要对外吹嘘奔驰已经做到最好了。实际上，“The best or nothing”这句话背后，是奔驰自身的基因，也是奔驰“品牌复位”的基石。

　　“The best or nothing”是梅赛德斯-奔驰奠基人之一戈特利普·戴姆勒提出的品牌理念，而另一位奠基人、汽车的发明者卡尔·奔驰也有过类似的表述(The best of the good)。两个奠基人这种殊途同归的理念成为奔驰的基因和动力，使奔驰穿越百年风云，始终屹立在汽车世界的巅峰。

　

复位奔驰战略品牌进行

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