奔驰:“品牌复位”战略进行时

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新奔驰博物馆宣告落成。
这样的举动足以显示出奔驰对中国市场的看重。

  究其原因,一方面,在奔驰“品牌复位”第一阶段,中国市场的成功得到了奔驰总部的认可。据毛京波透露,奔驰在中国的成功,也对奔驰近年来全球品牌营销战略有着积极的影响,不仅奔驰总部在战略上会考虑中国的需求,而且中国一系列成功的营销策略、概念与方法,也得到其他国家和地区的借鉴与推广。

  现在,奔驰总部关于市场营销的很多决策,都会预先倾听奔驰中国的建议。

  另一方面,是中国巨大的豪华车市场潜力使然。2009年中国汽车市场以超过1300万辆的销量成为全球第一大汽车市场,同时奔驰中国也成为了梅赛德斯-奔驰的全球第三大市场。中国市场的重要性和独特性越来越影响着奔驰对于品牌营销方式的判断。

  正如奔驰中国总裁兼首席执行官麦尔斯所言,“针对炙手可热的中国市场,我们注重实施灵活且更有针对性的品牌策略。”
 复位 奔驰 战略 品牌 进行

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