中国的广告人还缺什么？
作者：蔡良宽 412
前几天，我看了在网上看到几个案例。有一则广告的情景，在两个长相甜美的女生蹦蹦跳跳后，最后喊出广告词“一秒钟吃到奶香”。消费者在吃糖的时候是为了美味没错，广告画面也很有新鲜感，但仅广告词可以给予一点暗示，广告的情景并未能让消费者感受到美味的享受，还是有些缺憾。依照马斯洛需求层次理论，低级是物质层面的需求，高级的是精神层面的需求。做为一支重磅打造的广告，应该在精神层面多进行诱导。
另一个案例的整体产品策略的思路很不错，是由一个广告策划公司提的。用其它物质代替糖，使糖果中含糖量下降，来打消由于消费者由于吃糖带来的肥胖等问题顾虑。后来选择了用蜂蜜来代替砂糖。事实上，根据科学资料分析，蜂蜜的甜度是由果糖和葡萄糖构成，其热量未必见得比砂糖少多少，但成本上要比砂糖大得多。
现代广告之父奥格威曾说：广告人要学狗叫，叫得要比主人专业，他才会叫你看门。这句话多少有调侃的意味，但不无道理。做为一名职业化的广告人，应该花更多的力气去学习消费心理学，去研究区域文化，去锻炼自身的想象力，去掌握新技术在广告创作中的应用方法。而不是创造一些的思想和理念，或者对一些已经形成的理论进行改装，并用它来代表自己的学术水平和专业水准。
反观我们的广告业，不禁想问：有多少表现形式是我们自己首次提出来的？我们真的了解消费者了吗？我们口头上挂着创意是生命，是否真的做到了呢？近几年来，抄袭事件时有耳闻，大量的广告费打水漂的事情也不时地发生。
这很容易让人联想起中国的近代史。当我们国家沉浸于在勾心斗角、尔虞我诈中挫败对手带来的快乐。西方人热衷于科学研究，并通过科技创新来取得优势。事实也证明了他们更有效，我们国家的修炼千年的三十六计，连最为上策的“走”都没实现，就在洋枪洋炮中灰飞烟灭了。中国的广告业是否能抵得住外国的冲击呢？
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