工艺品市场营销，为什么总在“怪圈”中俳徊？_查钢_管理文库

工艺品市场营销，为什么总在“怪圈”中俳徊？

作者：查钢 634

工艺品的设计创新要按市场需求来加以变化，注意其适用性和审美性，开发要有的放矢，适销对路。现在的市场需求对品种、工艺及绿色环保的要求越来越明显，具有个性化，创造性、造型新颖独特的工艺品越来越受到关注。

举个例子，以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。这就是谭木匠，谭木匠不是传统工艺品，却是现代工艺品企业的典范，历经十余年的发展，已自主研发产品2400余种，拥有专利15项现已发展成为集家具、梳理用品、饰品于一体的专业化公司。享有较高的市场知名度和社会美誉度。

此外，还有对工艺品与市场的有机嫁接，使艺术与工艺的最大化，例如中国文化酒中的“酒鬼酒”，素有画坛“鬼才”和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生却将出自湘西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全或无”，一语道破酒鬼酒所蕴藏的文化内涵和所阐释的人生高妙境地，道出饮品（酒鬼酒）与饮者应达到的完美精神境界。酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均为黄永玉先生精心设计而成。

怪圈五：不会借势和助力

近年来，中国有不少的大事，奥运会，建国60周年，世博会，亚运会，每一件都是全球关注，2010年中国工艺品贸易额已达3200亿美元。作为与文化、旅游、家居装饰产业紧密相连的工艺美术产业，迎来了难得的发展机遇。中国的民族工艺品市场前景一片光明，可是我们的工艺品市场的助力还远远不够。

未来的发展趋势是：工艺品的品种多样化，从传统的家庭摆设类、圣诞礼物类向花园盆景类、人物雕塑类、水晶制品、仿玉制品、砂岩艺品等制品转变；从单纯外销转为国内外齐发展。

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