品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任、中国工业经济联合会会长、中国社科院研究生院艾丰教授写了一本关于《名牌论》的书；同时在《名牌论》的基础上发行了一套《解密名牌》之光碟。并在不同的公开场合进行《名牌论》的相关主题演讲。说实在，本人并不认同其中相当一部分的核心观点，并认为在指导中国的品牌实践中有误导之嫌。具体体现在：

第一、 对相关概念混淆不清、界定不清楚

原文：什么是名牌？名牌就是知名品牌，是信任度、美誉度、知名度三度统一的品牌。名牌的实质是什么？品牌、名牌不是实体存在，不是意识存在，它是关系存在。名牌的实质是关系。什么是关系？主要是企业和消费者的关系———三度关系，同时还有同类企业之间的关系———向同行中的佼佼者看齐，最后还有企业自身有形资产和无形资产之间的关系。我们打造名牌，就是打造这种关系。

-------原文摘自2008年05月01日08:25 青海新闻网 标题： 立体推动青海品牌战略:专访著名报人、经济学家艾丰之艾丰的品牌观


首先艾丰先生含混地承认了名牌是属于品牌的范畴。因为他说：名牌就是知名品牌。其实这种说法是不科学、不专业的；请问：什么是知名品牌？品牌有知名品牌和不知名品牌之分吗？这岂不是在画蛇添足？他或许混淆了产品、商品与品牌之间的区别，混淆了知名品牌与品牌之间的区别。



按照他的说法，知名品牌由所谓的“三度”组成，即知名度、信任度、美誉度。这本身就存在误导。因为，品牌的知名度基本上是利用广告、公共关系等活动来提升；品牌的美誉度是利用公关活动如希望工程、震灾捐助等形式来提升；品牌信任度通过第三方的客观评价及其它信任依据来提升；信任度在品牌打造过程中只起到为品牌保驾护航的作用。同时需要指出的是：品牌的核心是品牌定位；定位就是品牌的DNA。

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