CEO不可忽视的一张表—品牌资产表
作者：杨兴国 412
在市场竞争日趋激烈的今天，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须拥有自己独特的核心竞争力。而品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现，它不可复制且独一无二！企业现有的任何核心竞争力优势：资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化为企业的品牌竞争力优势。
许多卓越品牌已经为我们演绎得淋漓尽致。
美国耐克公司委托中国的代工厂加工一双鞋子只需几十元，贴上耐克标签，身价立刻上涨到几百甚至上千元，人们还趋之若鹜。耐克公司虽然在全球没有投资一家工厂，然而耐克的品牌资产已经达到了100多亿美元。
1999年蒙牛刚起步时共筹集一千万的资金。一千万办企业，90%的人会把90%的钱用到设备机器、原料上，而用到品牌宣传上的钱大概不会超过10%。然而蒙牛拿出1/3做品牌的建设。二三月份筹划宣传，4月份出产品，6月份品牌形象就出现在中央电视台的荧屏上。牛根生深知，对于初创的蒙牛来说，拥有品牌就等于掌握了获取超额收益的能力。品牌打造让蒙牛跑出了火箭的速度。短短8年多时间，蒙牛不仅产品销售量成功飞涨，品牌影响力也大幅提升，成为中国消费者心目中液态奶第一品牌。
品牌资产是企业最值得投资的资产，那么如何获取丰厚的品牌资产呢？
品牌资产是一个立体的构成，除了品牌知名度，品牌中还有其它重要指标，如品牌核心价值、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌联想、品牌溢价能力等，品牌的打造应围绕品牌的各项资产综合展开。
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