最近和正略均策公司讨论企业发展战略时，首先遇到的问题是如何确定企业的愿景和使命，因为这是一个企业战略的灵魂。

每一个做企业的人，都应该认真思考，你要做成一个什么样的企业，台湾著名战略营销专家吕德鸿博士说：企业要做大、做强、做优、做尊敬、做长久。我痛恨做大，看重做尊敬和做长久。

做一个受人尊敬的企业，这是一个不错的追求。可惜现在少有把这做为企业愿景的。

人们都知道尊佛祖敬菩萨，为什么呢？因为他们“持一切净戒，修一切善法，度一切众生。”说白了就是他们诚信做人，创造价值，担当责任。做企业如果不能在诚信、价值和责任上孜孜以求，就不可能受到人们的尊敬。不要以为你企业很大，知名度高，后台强硬有洋外衣，就会得到大家的尊敬。

沃尔玛、家乐福做的大不大，你卖假绿色猪肉，你搞价格欺诈，你擅改生产日期，顾客就会用脚投票，就让你停业整顿。

蒙牛、伊利、双汇、雨润知名度高不高，你不诚信经营，说一套，做一套，老百姓就不买你的账。在中质协组织的消费者满意度调查中，24家乳品企业，伊利排名19，蒙牛排名20。在上海商情信息中心十大失意快速消费品榜单中，双汇、雨润位居榜首。有人说：不把消费者当回事儿的企业，早晚受到消费者的唾弃。

中石化、中石油、中行、工商行后台硬不硬，那是国家企业，你不为全社会创造价值，买什么名酒，印什么天价名片，胡乱收费，大家照样戳你的脊梁骨。媒体网络上对他们少有肃然起敬的，倒是指责批评屡见不鲜。

达芬奇和古驰，都是有着洋外衣的企业，你损害劳工的利益，消费者的利益，无视商德良俗，不但得不到尊敬，反而会一个跟头栽到泥坑里去。流泪道歉，也于事无补，没人会同情你，更遑论尊敬了。

《让子弹飞》里有一句台词：“我要站着把钱给挣了！”。做企业要挣钱没人看不起，问题是要堂堂正正、光明磊落地挣钱。你趴着挣钱，昧着良心挣钱，靠潜规划挣钱，靠权力垄断挣钱，就会让人嗤之以鼻。而现在，确有不少有财富没责任，有资本没道德，有地位没良知的公司。诚信、道德和声誉，是人生最重要的资产，同样也是企业最重要的资产，这是人类的普世价值观，中外皆然。雷士照明的CEO吴长江深谙此中道理，他最近接受采访时说：“我后半生的目标，是把雷士照明做成全球照明行业内令人尊敬的企业。规模未必做大，但品牌值得信赖，公司值得尊敬。”能在信念上而不是口头上，把做尊敬当成目标的企业，才有可能最终赢得尊敬。

古人说：“千夫所指，无疾而终”。如果一个企业不能被人尊敬，就做不大，做不强。即使一时做大了，做强了，也不叫做好了，也就不能长久。真希望大家都先来做尊敬。

扩展阅读

版权声明：