品牌伦理_韩志锋_管理文库

品牌伦理

　品牌是一个企业内在属性尤其产品和企业文化在外部环境中的表现形式，是一个综合性符号，是一种关系，也是一种资源，因此可以将它人性化，好比是一个人，经过多年的为人处世、丰功伟绩、涵养学识的积累，他不仅会获得外界好或坏的评价，而且他可以在个人信誉基础上融资、投资，从而改变环境。然而，人之在世必受社会伦理道德的约束，“不可偷盗、不可欺弱、不可撒谎、不可乱世”等等，所谓生要有道，活亦有德。品牌如人，更因为其主体是市场环境中不可或缺的、而且最复杂的一个，它的生存运做也要讲伦理道德。

　人类的伦理道德产生于社会、作用于社会，与社会整体价值观相辅相成，因而不同的国家、甚至地区都会有不同的伦理道德。我国素以儒家“仁、义、礼、智、信”为传统文化的核心内容，3000多年的演绎、变化，逐步形成“待人如己、服务于民；克尽职守、以诚为本；见利思义、以义取利；精打细算、勤俭持家”的社会伦理观，对社会稳定、经济发展和文化进步发挥着巨大作用，成为法律的必要补充。西方一些国家则以宗教文化为核心，强调个体力量，认为善恶并存，推崇因果报应，故其伦理观以真、善、美为核心，讲求自由、秩序和个性的适度张扬。当然，人类的伦理道德观在其固有的持久稳定性的基础上也不可否认的常带有一个时代的时尚性，比如美国“迷茫的一代”人对性自由的追求与认可，就明显的与战后美国物欲横流、缺乏信仰的时代特点相辅相成；而我国80年代农村全面反对包办婚姻的风气则与改革开放大背景紧密关联。

　　伦理的产生是必然建立在主体存在并发展的基础上的，所以作为社会另一微观单位的企业因为出现时间较晚，相比个人、家庭等在伦理的形成与构建上还不很健全，尤其在一些法制建设相对落后的国家，企业伦理观还处于萌芽、模糊、不被广泛接受的状态。我国就属于这一阶段，因此引导、强化企业伦理观的工作已经是刻不容缓，而作为优秀企业标识的品牌在其建设过程中首当其冲要树立正确的伦理观。

　　结合我国民族文化的大背景，和目前的宏、微观经济环境，我认为企业在品牌运做中所倡导并应遵守“守道、诚信、有责任感和维护‘公平、公正、公开’的经济环境”的伦理道德观。主要内容如下：　

品牌,伦理,nbsp,品牌,一个

扩展阅读

2023年下一个创业风口是什么？顺势 2023.11.01

2023年下一个风口是什么？很多人都有自己的思考，答案也不是唯一的。但是有两点可以确定：一、人口老龄化的趋势越来越明显；二、过去三年，每个人对于健康、生活、人生、消费观等都有了新的认识。

作者：mys5518详情

2023年下一个创业风口是什么？怎么 2023.10.27

2023年下一个风口是什么？怎么抓住风口实现轻创业？ 2023年下一个风口是什么，我想风口不会只有一个，很多行业都将迎来发展机遇，所以答案必然不是唯一的。我接触大健康行业十多年了，对这个行业

作者：王晓楠详情

杨建允：DTC营销模式是传统品牌数字 2023.09.08

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题？传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户，了解用户的本质需求，进行精细化运营，从而发掘用户的更大价值。但是，百分之90多的传统企业在进行数字化转

作者：杨建允详情

探析传统品牌DTC营销模式的核心逻辑 2023.09.08

不管是传统品牌方，还是电商品牌，都很依赖渠道商或者平台方，都无法直接触达用户。所以对用户不敏感，无法感知用户的真实需求，所做的市场营销活动，效果自然难以保证。有人问，DTC和传统渠道的逻辑有什么区

作者：杨建允详情

想通过抖音打造长期品牌，同时想在内容 2023.05.24

想通过抖音打造长期品牌的人，同时想在内容平台上赚到钱，应该怎么做呢？普通人只有看到高收益高增长，才愿意玩命儿地猛干。抖音智能投放有两个规则，一个在明，一个在暗。在抖音投放经验丰富以后，会觉

作者：mys5518详情

雀巢多品牌视频攻略 2023.05.09

你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己

作者：李欣详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

韩志锋的文章